У рынка есть старая болезнь: если продукт не летит, его начинают полировать. Новый визуал, громче обещание, аккуратнее лендинг, дороже фотосессия, умнее слова. Иногда это помогает. Но только если внутри уже есть что усиливать. Если предложение слабое, упаковка не спасает — она лишь делает провал более дорогим. Эта статья о том, где проходит граница между красивым брендингом и настоящей ценностью, которую клиент готов покупать, рекомендовать и защищать рублём.