Гипермолл вместо маркетплейса. Как это работаетГипермолл вместо маркетплейса. Как это работает, в чём преимущество и почему за ним будущее

В прошлом тексте шла речь о бизнес-модели гипермолла. Здесь посмотрим на логику работы.

* * *

1. 

Коллекция магазинов, господа — а не стотысячные коллективы выпускников курсов «заработать на маркетплейсах».

Как и в оффлайн-моллах, ассортимент магазинов должен быть комплементарен, а ЦА представленных брендов/селлеров — плюс-минус совпадать.

Бизнес в гипермоллах — для продуктов/брендов с УТП.

Которые выдавливаются с маркетплейсов сутью модели онлайн-базара.

По закону Грешема «лучшие деньги вытесняются из обращения худшими», а на маркетплейсах это происходит с лучшими товарами.

Сегмент же типовой продукции китайского характера продолжит невозбранно ураганиться интернет-Черкизонами.

Так будут устранены флуктуации потока дао.

* * *

2.

Магазин в гипермолле — полноценный, настоящий, отдельный магазин.

Селлер единолично управляет ассортиментом, ценами, параметрами бонусных программ и потоком заказов.

* * *

3. 

На сегодня гипермоллы доступны посетителям через веб-сайт и мини-апп в телеграм-боте.

Клиентские приложения общаются с сервером через стандартизированное Hyper API.

Доступное владельцам и селлерам гипермоллов для интеграции собственных приложений.

* * *

4. 

В некотором смысле, база данных «физиков», структурированная в логике отношений «кто от кого пришёл». Дерево, он же ациклический граф.

В гиперсеть селлера входят как покупатели, так и сторителлеры — те, кто раздаёт рекомендации.

В гиперсетях происходят разнообразные события (подключение новых людей, покупки и т.д.), вызывающие начисление премий участникам. Как персональных, так и сетевых многоуровневых.

Гиперсети — альтернативная, и полностью независимый от интернет-монополий технология бизнес-коммуникации с потребителями.

Спинофф: W-commerce — бизнес-модель продаж в гиперсетяхСпинофф: Гиперсеть для потребителейЛонгрид: Мир после Амазона. Что заменит маркетплейсыЛонгрид: Чем отличается ворона от письменного стола, или Гиперсеть vs Herbalife

* * *

5. 

Форматное преимущество торгового центра перед отдельно стоящим магазином — повторное (многократное) использование трафика магазинами-соседями.

* * *

Первый заход нового посетителя в магазин (=подключение нового участника) — одно из событий гиперсети.

Гиперсеть селлера начисляет новому посетителю бонус в ХХХ рублей за вход, которые он может сразу потратить в этом магазине.

А цепочка «предков» нового участника в гиперсетевом дереве селлера — сетевую премию за присоединение. Но об этом развернуто позже.

* * *

7. 

Отпускать трафик к коллегам по гипермоллу — выгодно.

Переплетение гиперсетей селлеров: владелец селлера-донора встраивается в гиперсеть селлера-акцептора и получает премии за события своих «потомков» в гиперсети магазина 2.

* * *

8.

Гипермолл — селлер селлеров, и располагает собственной гиперсетью.

Переплетённой с гиперсетями магазинов-участников.

* * *

9.

* * *

10.

Гипершоп принадлежит селлеру, и не имеет жёсткой привязки ни к какому гипермоллу.

Гипермолл-магазин (гипершоп)

• принадлежит селлеру
• создаётся один раз
• может подключаться к любому количеству гипермоллов

Гипершоп может работать без гипермоллов вовсе — как привычный standalone-магазин на домене/телеграм-боте селлера, но со всеми преимуществами собственной гиперсети.

Детальнее о гипершопах расскажем в следующей публикации.

* * *

11

Гипермоллы могут объединять селлеров любого формата, масштаба, сферы и географии бизнеса.

Гипермолл может быть описан как Zero Code конструктор экосистем. Бесплатный, доступный и школьнику, и пенсионеру.

Гипершопы могут работать не только с потребителями, но и друг с другом (b2b).

Владелец гипершопа может делать заказы в других гипершопах как от имени физика-себя, так и на собственный гипершоп.

Бизнес-логика поддерживает встречный безденежный бартер, и проведение соответствующих взаиморасчетов.

Гипермолл как формат — сущность информационная, и к перевалке материальных товаров отношения не имеющая.

Фулфилмент и логистика заказов могут быть любыми.

Привыкли к FBO? Гипермоллы, построенные поверх фулфилмент-сервисов, — к вашим услугам.

Исполняете заказы своими силами? Тогда ваш гипершоп может работать в любом гипермолле. Бизнес-логика корзины поддерживает самовывоз, собственную (курьерскую) доставку, доставку в ПВЗ СДЕК, Яндекса и Почты РФ.

Если же бизнес жизнеспособен только при доставке с МП, то УТП у него отсутствует.

В гипермолле такому бизнесу делать нечего.

Оффтопом — немного открытий для любителей дешёвой логистики маркетплейсов. (наверняка уже вострящих фломастеры в камментах).
Логистика маркетплейсов FBO не дешёвая, а — убыточная.
Всё та же продажа рубля за 80 копеек — откуда и проистекают характерные для бизнес-модели демпинга финансовые результаты («...Дела в колхозе шли плохо. То есть не так чтобы очень плохо, можно было бы даже сказать – хорошо, но с каждым годом всё хуже и хуже».)
Потому и чудовищного качества, что менеджмент МП судорожно пытается резать фундаментально никуда не пролезающие косты.Задачка для Сизифа — стрижкой свиньи превратить её, хе-хе, – в колибри.
Скажете, мол, это ж не проблемы селлеров? Халява то за чужой счет. «Гы-гы».
Ну как сказать. Говны клокочут и бурлят уже сейчас.
Наслаждаясь разглядыванием красиво написанных циферок в «личных кабинетах», подумайте на шаг вперед.
Кто исполнит роль обманутых вкладчиков в финале процесса?
Вот убытки Яндекс.Маркета оплачивает Яндекс, у них денег (пока ещё) как у дурака фантиков. Убытки Сбермаркета — (аналогично) Сбер. У Амазона есть AWS.
10 лет исполнилось — для пузырей возраст зрелости, господа. Sapienti sat.
Бурления субстанций между банками и маркетплейсами — отзвуки приближающихся событий.Площадки, «оттягивая свой конец»™, решили дополнительно напылесосить кэша в неумолимо тающую оборотку из карманных банков (ну, не они первые).
Демпинговыми скидками по собственным картам нагнав туда стада (будущих обманутых) вкладчиков.Предполагая высосать банки до сухой шкурки, а проблемы вкладчиков перевесить на ЦБ/АСВ. Свыше лимита страхования кинуть — «семь бед один ответ», схема отработанная.Вот и объяснение стратегии отчаянных скидок по картам «своих» банков — какая прибыль, им нужна непрерывная подпитка кэшем любой ценой.

* * *

13.

* * *

14. 

* * *

15.

Гипермолл – технология в формате business-as-a-service.

Бизнес делается с помощью технологий, но никакая технология не сделает бизнес за вас.

Технология гипермоллов открывает новые – пока ещё свободные – рынки. 

Но для захвата этих рынков потребуются те же предпосылки и удача, что и для любых других.

* * *

16. 

Классическая закупка рекламы – может ли быть источником стартового трафика для запуска гипермолла?

Для нишевых гипермоллов – вполне вероятно.

В любом случае распорядитель готового потока трафика профильной тематики будет иметь стратегическое преимущество на старте.

Гипермолл для таких товарищей – идеальный механизм монетизации собственного инфлюэнсерства. Не требующий вложений и операционного участия, готовый и обладающий потенциалом органического роста.

В техническом исполнении аренда – товар-подписка. 

Селлер покупает в интересующем гипермолле подписку на тот или иной тариф. 

В воле владельца гипермолла работа магазинов и без арендного контракта.

Бесплатно, например в видах привлечения синергетически важного селлера.

Если гипермолл – селлер селлеров, то Likechain – гипермолл гипермоллов.

Гипермоллы арендуют места в Likechain. 

Likechain, как и все селлеры, имеет собственную гиперсеть, состоящую из гипермоллов (покупателей Likechain) и сторителлеров-рекомендаторов.

Сторителлеры Likechain получают многоуровневые премии от арендных платежей  гипермоллов, находящихся в ветвях своих “потомков”

Вот примерно так оно всё работает.

Понятно, что вопросов больше чем ответов – но не всё сразу, тема большая. 

Отвечаем в комментариях.

P.S. В следующей публикации расскажем про гипершопы – магазины для работы в гипермоллах.

В целом, как вы уже, наверное, догадались, это “коробочный” онлайн-магазин с гиперсетью. 

Но есть интересные детали.

* * *

P.P.S. В порядке беты/пререлиза, потыкать кому интересно

1. Гипермолл Likechain:

В Телеграме / На вебе

Внутри набор тестовых гипершопов, можно создать новый.

Часть магазинов создана селлерами для тестов, часть синтезирована скриптом по данным селлеров площадок. Если встретите похожий свой, пишите, с удовольствием передадим во владение.

Можно создать свой гипермолл (нужен www-домен и Телеграм-бот).

* * *

2. Тестовый гипермолл Едарама.

С отдельными галереями магазинов для Екатеринбурга и Балашихи, часть из которых работает в обоих городах.

Обратите внимание на примеры параллельной работы магазинов в гипермолле Likechain и Edarama (TrawaOil, SAIGE, ГрибNik):

В Телеграме / На вебе