Digital для завода устроен иначе, чем для интернет‑магазина: цикл сделки — от 3 до 12 месяцев, чек — миллионы рублей, решение принимают несколько ЛПР, а каждый канал должен быть встроен в CRM и воронку продаж. Контекст и SEO здесь работают только если собраны в систему: семантика под узкие технические запросы, посадочные под марки и характеристики, квалификация лидов и связка с CRM. Без этого завод платит за клики, которые не превращаются в коммерческие предложения.

В 2024 году руководитель маркетинга еще мог жить в логике «у нас хорошее SEO, мы в топе Яндекса по ключевым запросам». В 2026‑м эта логика даёт трещину: по данным исследований 2026 года, около 60–68% поисковых запросов в Google заканчиваются без клика — пользователь получает ответ прямо в AI Overviews или в чате и не идёт ни на один сайт. AI Overviews появляются уже более чем в 20% выдач, а там, где они появляются, CTR органических ссылок падает примерно на 60%

Российский fashion-рынок за последние три года прошел через перестройку, которой не было с 1990-х. На место ушедших западных гигантов зашли отечественные, турецкие и азиатские бренды, маркетплейсы стали основной торговой средой, а в сентябре 2025 года закрылся главный канал визуального продвижения — Instagram* перестал быть легальной площадкой для платной рекламы. В этих условиях маркетинг fashion-бренда устроен иначе, чем три года назад: бюджет перераспределяется между маркетплейсами, VK, Telegram и контекстом, а конкуренция идет не с двумя-тремя гигантами, а с тысячами новых брендов одновременно

В 2026 году Google усилил требования к E-E-A-T: Experience, Expertise, Authoritativeness, Trustworthiness. В медицинской нише это особенно заметно. Здесь не работают дешевые тексты, формальная оптимизация и подрядчики без опыта в регулируемых тематиках. Нужна команда, которая понимает медицину, требования законодательства и умеет показать поисковой системе, что за сайтом стоят реальные эксперты.

Еще в начале 2025 года стоматологическая клиника могла строить поток пациентов на трех китах: таргет в запрещенных, но рабочих соцсетях, контекст без сбора и контент без оглядки на юриста. К 2026 году все три кита по очереди ушли под воду. С 1 сентября 2025 года реклама медуслуг на заблокированных и «экстремистских» площадках запрещена — и не только платные посты, но и органические публикации, если они формируют интерес к клинике. С 1 апреля 2025 года интернет-реклама подорожала на обязательный сбор 3% с дохода распространителя (ФЗ № 479-ФЗ). А маркировка и отказ от ответственности из «желательных» превратились в обязательное условие, без которого размещение — это штраф, а не лид

Еще в начале 2025 года стоматологическая клиника могла строить поток пациентов на трех китах: таргет в запрещенных, но рабочих соцсетях, контекст без сбора и контент без оглядки на юриста. К 2026 году все три кита по очереди ушли под воду. С 1 сентября 2025 года реклама медуслуг на заблокированных и «экстремистских» площадках запрещена — и не только платные посты, но и органические публикации, если они формируют интерес к клинике. С 1 апреля 2025 года интернет-реклама подорожала на обязательный сбор 3% с дохода распространителя (ФЗ № 479-ФЗ). А маркировка и отказ от ответственности из «желательных» превратились в обязательное условие, без которого размещение — это штраф, а не лид

В этой статье — что происходит с авторынком, почему digital для дилера в 2026 устроен иначе, чем три года назад, и как выбирать подрядчика так, чтобы не оплачивать чужое обучение

В этой статье разбираем, по каким критериям действительно стоит выбирать digital-агентство в 2026 году, какие вопросы задавать до подписания договора и какие сигналы помогают заранее понять, сможет ли подрядчик работать на результат бизнеса, а не только на красивую отчетность.

PR без digital сегодня все чаще живет отдельно от бизнес‑результатов: бренд получает публикации, экспертные комментарии, спецпроекты и красивые отчеты, а в продажах это почти не проявляется. Узнаваемость будто растет, но когда собственник спрашивает «Что это дало?» — все сводится к охватам, цитатам и «похоже, нас стали чаще узнавать»

По оценкам рынка, от 20 до 40% маркетингового бюджета среднего бизнеса уходит на работу, которая не влияет на выручку. Не на плохую работу — именно на ту, что добросовестно выполняется, аккуратно отчитывается и выглядит в отчетах как успех. Это не редкий случай и не вина конкретного подрядчика. Это системный разрыв: бизнес и подрядчики смотрят на разные метрики и думают, что говорят об одном и том же

По оценкам рынка, от 20 до 40% маркетингового бюджета среднего бизнеса уходит на работу, которая не влияет на выручку. Не на плохую работу — именно на ту, что добросовестно выполняется, аккуратно отчитывается и выглядит в отчетах как успех. Это не редкий случай и не вина конкретного подрядчика. Это системный разрыв: бизнес и подрядчики смотрят на разные метрики и думают, что говорят об одном и том же

Парадокс выглядит так: CRM внедрена, рассылки настроены, триггеры запущены — а LTV не растет, повторные продажи стоят на месте, и маркетолог каждый квартал объясняет руководству, почему при всей этой «автоматизации» база продолжает выгорать

Медицинские сайты — это особая категория в мире поискового продвижения. Если ошибка в описании смартфона или туристического маршрута обернется лишь недовольным покупателем, то неточная информация о симптомах, дозировке препарата или методе лечения может нанести реальный вред здоровью человека

Email-маркетинг перестал быть просто рассылкой пару раз в месяц с очередным предложением. Сегодня это система: сегментация на основе поведения, персонализация через ИИ, автоматизация триггерных цепочек, интеграция с CRM, сквозная аналитика — и только в такой связке письма действительно конвертируются в продажи.

Контекстная реклама может быть мощнейшим каналом продаж — или черной дырой для бюджета. Разбираемся, как отличить работающую кампанию от имитации бурной деятельности, какие признаки кричат о проблемах — и почему три реальных кейса говорят больше, чем сто отчетов с красивыми графиками.

Поисковая оптимизация переживает не эволюцию, а смену парадигмы. Разбираемся, что происходит на рынке, как работают лидеры отрасли — и почему три кейса агентства Кинетики лучше любого рейтинга объясняют суть современного SEO

Контекстная реклама в России перестала быть просто «настройкой Директа». Сегодня это система: трафик, посадочная страница, аналитика, CRM, обработка лидов — и только в такой связке она дает предсказуемый результат

Категория косметики и парфюмерии — один из самых быстрорастущих сегментов в российском e-commerce. В 2024 году спрос на косметику вырос на 44–58 % в зависимости от маркетплейса, а по итогам года категория показала прирост 52,4 % — быстрее, чем даже ювелирный рынок

Мебельный e-commerce — один из самых быстрорастущих сегментов онлайн-торговли в России. По итогам первого полугодия 2025 года весь рынок e-commerce вырос на 36 %, а категория «мебель и товары для дома» стабильно удерживает второе место по объему — 15,7 % от всех онлайн-продаж

Сегмент электроники и бытовой техники в российском e-commerce достиг насыщения — и теперь перешел в режим перестройки. В 2024 году он формировал более половины GMV всей онлайн-торговли. Но уже в 2025 — стал единственным крупным сегментом, показавшим отрицательную динамику: минус 5 % по объему продаж и минус 6 % по числу заказов