В этой статье рассмотрела нововведения от площадки Ozon, что они значат для селлеров и менеджеров и как теперь лучше строить работу с рекламными кампаниями. 

С 13 апреля маркетплейс начинает подмешивать к рекомендациям внутри площадки показы на внешних ресурсах, например, в соцсетях. 

Обновление будет действовать: 

- в Оплате за заказ 

- в Оплате за клик (поиск + рекомендации) на средней стоимости клика 

Получается, если хотим иметь полки внутри Ozon, выбираем автостратегию. Либо получаем показы непонятно где, в каком-нибудь ВКонтакте. 

Вполне вероятно, что для товаров импульсного спроса может неплохо отрабатывать. Будем тестить.

Дальше. На ряде кабинетов появилась четвертая стратегия в Оплате за клик - целевой расход 

Пока только на поиск+рекомендации. 

Какой принцип? 

Устанавливаем недельный бюджет и желаемый показатель ДРР за заказ  - от 10 до 100%. Ну вдруг вы хотите 100))

Дальше кампания обучается, подбирает ставки и после получения 5 заказов приходит к целевому значению. Если товар дешевле 1000₽, то времени на обучение может потребоваться больше. 

Что я вижу в первом приближении? 

1)У раскачанных карточек с хорошей сводной оценкой ДРР за заказ может быть сильно ниже 10%. У нас есть проекты, где имеем  и 3,5,7%. И тут эта стратегия вообще не оправдана. 

2)Слабым по сводной оценке карточкам - новинкам, аутсайдерам - нужно время на раскачку. В первый месяц или даже два ДРР может достигать и 30-40%. Если установить манящий целевой показатель в 10%, можно не получить ничего от слова совсем) 

3)Надеюсь, нам не уберут возможность управлять ставкой на средней стоимости клика. В некоторых нишах необходимо строго держать определеную позицию в поиске. На этапе раскрутки мы осознанно забираемся выше задорого. Здесь же регулировать позицию, а значит получать необходимое количество показов не получится. 

Сам Ozon говорит, что ориентироваться на ДРР меньше 10% не стоит. Это как ещё один сигнал к тому, чтобы пересмотреть экономику. Если вы еще этого не сделали.

И еще парочка новостей от Ozon 

1. С 15 апреля за нарушение правил склейки карточек можно попасть на штраф. 

Будьте аккуратны, как и раньше, в одну склейку допустимо объединять только варианты одного и того же товара в разных цветах, размерах и объемах. 

2. С 15 апреля всем продавцам автоматически подключат программу лояльности Звездные товары. На 30 дней бесплатно, дальше в лучших традициях. Программа автоматом начнет тарифицироваться. 

Не забудьте отключить и предупредите своих клиентов.

Больше информации о продвижении на Ozon и внутренней рекламе в моем ТГ-канале и канале в МАХ.