Я сравнил два снимка одного каталога франшиз: январь 2024 года и август 2026-го.

В старом было 285 предложений, в новом их осталось 62. Ушли 223.

Пустое торговое помещение: на стене остался светлый след от снятой вывески, рядом составлены коробки

Цифра выглядит страшно, но означает она не то, что кажется на первый взгляд.

Что на самом деле показывает исчезнувшая карточка

Каталог - это витрина, а не реестр юридических лиц. Карточка пропадает по разным причинам:

- франчайзер перестал продавать франшизу, а сеть работает; - перестал платить за размещение в каталоге; - сменил юрлицо, и карточка завелась заново, уже как новая; - действительно закрылся.

Различить эти случаи по самому факту исчезновения нельзя. Доказывает исчезновение ровно одно: предложение, которое покупатель видел в январе 2024 года, на витрине августа 2026-го отсутствует.

Почему это всё равно важно

Потому что выбор покупатель делает по витрине. А витрина обновляется быстрее,

чем кажется: из 201 предложения в новом снимке 139 - те, которых два с половиной года назад не было вовсе.

Когда листаешь такой каталог, кажется, что перед вами устоявшийся рынок с историей. По факту это быстро обновляющаяся выкладка, где у большинства продавцов ещё нет длинной истории, по которой их можно судить.

Одна деталь, которая меня удивила

Сильнее всего витрина обновилась там, где предложений было больше всего. В кофе с собой из 38 карточек января 2024 года осталось 10, в кофейнях из 37 - девять. То есть самые многолюдные ниши оказались и самыми текучими: там, где выбор кажется богатым, он на деле состоит в основном из новичков.

Это не значит, что кофейни хуже пекарен. Это значит, что обилие вариантов в нише не равно её устойчивости, а именно так его обычно и читают.

Что это меняет на практике

Если вы покупаете франшизу, вопрос «сколько лет этой сети» надо задавать не витрине, а реестрам. Мы проверяли это отдельно: у 13 компаний, которые продают франшизы, дата регистрации юрлица и заявленный на сайте возраст сети совпали далеко не у всех, а у четверых по открытым данным нельзя узнать даже выручку.

Если вы подрядчик и к вам пришёл клиент с только что купленной франшизой, пригодится та же привычка. Не для того, чтобы отговаривать - это не ваше дело, - а чтобы понимать, с кем подписываете договор и насколько устойчив тот, кто платит.

Минимальная проверка занимает минут двадцать и делается по открытым реестрам: ЕГРЮЛ, реестр товарных знаков, картотека арбитражных дел, реестр недобросовестных поставщиков. Порядок и ссылки я собрал отдельно - как проверить франчайзера по семи открытым реестрам.

Границы этого сравнения

Один каталог, два снимка, взятых из веб-архива. Сравнивались адреса карточек, а не судьбы компаний. Категорий в разборе 12, предложений 285 в старом снимке и 201 в новом. Я не проверял, что стало с каждой из 223 исчезнувших карточек - для этого нужна отдельная работа по каждой компании.

Это наблюдение о витрине, а не приговор рынку. Но при выборе оно полезнее, чем любой раздел «о нас» на сайте продавца.