C 20 октября Ozon меняет ставки практически по всем рекламным инструментам.

Оплата за заказ: 

- базовая ставка 23% —> 28% 

- все товары магазина, три ставки на выбор 5- 7-9% —> 6-8-10% 

- пониженная ставка для ОЗЗ в комбо-модели 10% —> 12% 

В Оплате за клик на средней стоимости клика повышаются минимальные ставки и в Поиске, и в ПиРе. 

В Оплате за клик Целевой расход минимальный порог по целевому ДРР снова 10% вместо 5%. 

И даже в медийке минимальный cpc для нативного баннера - 20₽. 

Если в ваших запущенных кампаниях ставка будет ниже новых минимальных значений, Ozon повысит её сам. 

Что сделать до 20 октября? 

- проверить все кампании, где крутитесь на минималках и около - они попадут под раздачу вероятнее всего 

- посчитать, какую предельную цену клика выдерживает карточка исходя из конверсионных показателей, чтобы оставаться в марже. Ещё есть время повысить цены и отыграться 

- если запускали целевой расход на 5% для спп, придется искать другой вариант 

- ну и еще раз про комбо-модель: проанализировать, сколько показов вы в действительности получаете от ОЗЗ, сколько от кликовой кампании. И будет ли инструмент оправдан с учетом новых ставок. 

- заложить рост ДРР в план, это практически неизбежно. 

Минимальные ставки, как и комиссии, и конкуренция, растут регулярно. Трафик, за 10 лет, что я работаю с рекламой на разных площадках, еще ни разу не дешевел)

Но знаете, что растет вместе с минимальными ставками? 

Цена хаотичных решений в рекламе. Действовать наугад и не разбираться в инструменте сегодня - непозволительная роскошь.

Особенно это почувствуют магазины с большой ассортиментной матрицей. Там речь не про пару лишних процентов к дрр, а про системные потери на десятках или даже сотнях карточек.

Больше полезной информации о продвижении на Ozon в моих социальных сетях

Telegram, MAX, VKontakte