Именно эта задача берётся в работу в рамках открытого GEO-эксперимента совместно с «Тунец».
Что такое GEO и почему это важно
GEO (Generative Engine Optimization) – это подход к продвижению, при котором оптимизация ведётся не только под поисковые системы, но и под нейросети, формирующие ответы. Если классическое SEO работает с выдачей ссылок, то GEO – с источниками, на которые опираются AI-модели.
Простыми словами: GEO – это комплексные действия, направленные на попадание сайта в ответы нейросетей.
Роман Ковалёв, основатель агентства «Ковалевы», подчёркивает ключевой принцип: «В основе GEO – контентное продвижение. Нужно создавать контент, который ИИ смогут цитировать или использовать».
Цель GEO-эксперимента – сделать так, чтобы бренд:
- упоминался в ответах нейросетей;
- попадал в рекомендации;
- использовался как источник информации.
По сути, речь идёт о новом уровне конкуренции: не за позицию в топ-10, а за место внутри самого ответа.
Что такое Envybox
Envybox – российская IT-компания, разрабатывающая инструменты для роста конверсии и автоматизации бизнеса. В продуктовой линейке – 10 сервисов, 9 из которых являются виджетами для сайтов. Виджеты – это всплывающие окна, помогающие взаимодействовать с посетителями сайта, увеличивать конверсию и продавать товары или услуги.
Ключевой продукт – EnvyCRM. Её преимущества:
- быстрый онбординг – занимает 1 час;
- внедрение за первый день;
- первые результаты уже в первую неделю;
- автоматизация процессов и отчётов для удобства работы менеджеров и руководителей.
Для эксперимента выбраны четыре направления с понятным спросом и конкуренцией:
- обратный звонок – виджет, позволяющий посетителю сайта заказать звонок оператора;
- онлайн-чат – инструмент для общения с клиентами в реальном времени;
- квизы – интерактивные опросы для квалификации лидов и сбора контактов;
- CRM – система управления продажами и клиентской базой.
Именно по этим направлениям будет оцениваться видимость бренда в поиске и нейросетях.
Почему Envybox нуждается в GEO
Причина максимально прикладная: с лета прошлого года у Envybox наблюдается снижение поискового трафика и, как следствие, падение регистраций и лидов. Предпринятые попытки решить проблему собственными силами не дали нужного результата.
Классические инструменты уже не дают прежнего эффекта, потому что меняется сама логика потребления информации. Пользователь всё чаще не переходит по ссылкам, а получает готовый ответ – в окне нейросети, в голосовом ассистенте, в AI-Overview. В этой ситуации GEO становится не экспериментом «на будущее», а рабочим инструментом для возврата и роста трафика.
Суть эксперимента
Проект изначально задуман как открытый кейс. Это не разовая активность, а серия видеовстреч и материалов, в которых поэтапно разбираются:
- текущая видимость;
- гипотезы;
- точки роста;
- реальные изменения.
Ключевой момент – прозрачность данных. В статьях будут описываться все этапы, статистика, успехи и даже ошибки продвижения в ответах ChatGPT, YandexGPT (Алиса), Google Gemini, Perplexity, Bing и других нейросетей. Это позволяет анализировать не абстрактные выводы, а конкретные изменения в присутствии бренда в нейросетях.
Как проходила работа над GEO Envybox
Продвижение компании происходило через сервис “Тунец”. Далее в тексте описывается каждый этап действий.
Сбор текущей видимости
Первый этап – определение текущего положения сайта и бренда в ответах нейросетей и поисковых систем.
В «Тунец» сканируются ответы множества ИИ-платформ по собранному семантическому ядру. Он позволяет:
- отслеживать видимость;
- фиксировать источники ответов;
- выявлять пробелы.
Аудит посадочных страниц Envybox показал, что коммерческие разделы хорошо проработаны и наполнены контентом. ИИ часто берёт информацию с сайта и ссылается на него в источниках. Это даёт стабильный информационный трафик из нейросетей. Но по коммерческим запросам присутствие остаётся слабым – значит, нужно усиливать.
Анализ семантики
Формируется пул запросов: коммерческих, брендовых и информационных. Это база, от которой отталкивается GEO, потому что нейросети ориентируются на реальные пользовательские интенты.
Для анализа используются:
- запросы, собранные силами Envybox;
- данные из сервиса Яндекс Вордстат;
- запросы, подобранные через сервис «Тунец».
Среди ключевых запросов: «виджет обратного звонка», «CRM для малого бизнеса», «онлайн-чат для сайта», «квиз для сайта» и др.
Добавление ключевых страниц
Загружаются ключевые страницы сайта Envybox. Работа проводится на примере страницы виджета «Обратный звонок» с описанием, ценой, целевой аудиторией и отзывами. Аналогично прорабатываются страницы по остальным направлениям.
Анализ конкурентов
Добавляются ключевые игроки рынка. Важно понять не только своё положение, но и почему нейросеть выбирает других: какие сайты цитирует, какие формулировки использует, какие площадки работают.
Анализ показал, что конкуренты имеют более высокую упоминаемость – иногда свыше 50% запросов. Это означает, что нейросети чаще рекомендуют их продукты, и задача – переломить этот тренд.
Формирование промтов
Создаются реальные пользовательские запросы – не только SEO-ключи, но и разговорные формулировки. Учитывая рост популярности голосового поиска, промты могут нести один смысл, но зависеть от стиля речи. Сравните:
- краткий: «онлайн-чат для сайта»;
- развёрнутый: «Посоветуй инструмент для онлайн-общения с посетителями сайта».
По правилам GEO, компаниям необходимо стремиться попадать в ответы по различным формулировкам запросов, чтобы расширить присутствие бренда. Хорошая новость: нейросети прекрасно считывают смыслы запросов и выдают корректный результат вне зависимости от формулировки обращения. Но важно, чтобы сам бренд был представлен в источниках, на которые ИИ опирается при формировании ответа.
Связка с классическим SEO
Параллельно анализируются позиции в поиске, расширяется семантика и формируются задания на контент.
Важно присутствовать в индексе всех трёх поисковых систем, так как разные нейросети используют разные системы для факт-чекинга:
- Алиса – Яндекс;
- Gemini – Google;
- ChatGPT – Google и Bing;
- Perplexity – в зависимости от модели.
GEO не заменяет SEO – он усиливает его. Хорошая поисковая база – обязательное условие.
Анализ ответов нейросетей
В нашей работе необходима проверка:
- где бренд уже есть;
- где отсутствует;
- какие источники используются.
В сервисе «Тунец» доступна проверка бренда через: Perplexity, ChatGPT, Google Gemini, Яндекс AI, Claude, DeepSeek, Гигачат и Google Overview.
После сканирования сервис предоставляет отчёт видимости по конкретному запросу в виде: ответ нейросети → упоминание компании → источник информации. Последний пункт особенно важен, поскольку пользователи кликают на область, которая позволяет перейти на страницу за более подробной информацией.
Конкретно для Envybox был выбран запрос «Лучшая CRM для малого бизнеса» с выдачей в Perplexity и ChatGPT. Отчёт показал необходимость укрепления позиций в этом сегменте через статьи на сторонних ресурсах. При массовом упоминании бренда нейросети начнут его цитировать.
В то же время относительно внутреннего контента на сайте – объёма и качества материалов достаточно. Информационный контент из блога компании считывается как «источник» и приносит трафик из нейросетей. Глобальная задача – увеличить упоминаемость бренда именно в ответах.
Внешнее усиление
На основе анализа формируется стратегия размещений на сторонних площадках. Для увеличения упоминаемости бренда используются трастовые ресурсы:
- СМИ;
- социальные сети;
- Хабр;
- VC.ru;
- Дзен;
- тематические площадки.
Задача – увеличить количество качественных упоминаний, которые могут стать источниками для нейросетей.
Используется модель «архитектуры контента»: создание ядра (основной страницы на сайте) и «осколочного» размещения (дополнительных статей на других площадках).
Финальный срез результатов
После запуска внешнего усиления проводится итоговая проверка: фиксируется, как изменилась видимость бренда в ответах нейросетей, по каким сценариям он начал появляться чаще и какие источники стали использоваться моделями.
Отдельно оценивается динамика по поисковому трафику, упоминаниям и конверсиям, чтобы понять, есть ли прямая связь между GEO-активностями и бизнес-метриками.
Дополнительно анализируется трафик из нейросетей на сайте через Яндекс Метрику: отслеживаются переходы, поведение пользователей и вклад таких визитов в заявки и регистрации.
В первой части был проведён первичный аудит и снята базовая видимость. В ходе эксперимента будут публиковаться стартовые отчёты (в том числе в описании видео), делиться ошибками и успехами, выкладывать данные в текстовом и видеоформате.
Следите за #GeoэкспериментEnvybox на всех площадках, наблюдайте за результатами и перенимайте лучшие практики для ваших проектов.
