Авторы хотят, чтобы их статью заметили, и ради заветного клика они могут неосознанно использовать кликбейт. Такое поведение неудивительно: читатели перенасыщены контентом и вынуждены постоянно его фильтровать. В этой борьбе за внимание заголовок должен сработать мгновенно: вызвать любопытство и облегчить поиск. Но как не скатиться к обману? Пришло время разобраться, что такое кликбейт, чем он отличается от честных заголовков и как писать те, что действительно работают.
Оглавление:
Кликбейт: что такое, виды и признаки
Как писать цепляющие заголовки без кликбейта
Как написать заголовок с помощью ИИ: промпт
FAQ: частые вопросы о кликбейте
- Чем кликбейт отличается от заголовка-приманки?
- Нарушает ли кликбейт закон?
- Как заблокировать кликбейтные материалы?
Кликбейт: что такое, виды и признаки
Кликбейт (с английского click — «щелчок», а bait — «наживка») — это провокационный заголовок, который привлекает внимание, но не соответствует содержанию материала и вводит читателя в заблуждение. В отличие от цепляющего заголовка, где интрига раскрывается в тексте, кликбейт обманывает ожидания пользователя: название обещает одно, а речь в материале идет о другом.
Виды кликбейта и его признаки
У кликбейта есть несколько узнаваемых признаков, которые отличают его от интригующего заголовка.
Эмоциональный шок. Автор придумывает сенсационное или провокационное название к материалу о самом обычном событии.
Например, человек открывает статью с заголовком «ШОК! Она сделала это в прямом эфире!», а там история, как певица забыла слова во время выступления. Ничего «шокирующего», просто неловко.
Недосказанность. Автор придумывает заголовок, в котором о чем-то недоговаривает, чтобы пользователь перешел по ссылке и узнал всю историю. Однако, когда человек это делает, он либо не получает разгадки, либо узнает какую-то банальную информацию.
Например, под заголовком «Вы не поверите, что произошло с этой женщиной после визита к врачу…» скрывается история о том, как доктор назначил обследование и отправил пациентку домой. Заголовок намекает на трагедию, но внутри — рутинная ситуация.
Громкие обещания без доказательств. В этом типе заголовков автор обещает, что поможет решить проблемы человека: похудеть на 20 килограмм, помолодеть на 10 лет или зарабатывать 1 000 000 ₽ в месяц. Когда же пользователь переходит по ссылке, вместо обещанного метода он видит общие слова или рекламу сомнительного продукта.
Например, человек кликает на заголовок: «Этот напиток сжигает жир лучше любых тренировок!» и, видит рекламу смузи. В материале — никаких исследований или доказательств, только куча хвалебных отзывов и «покупайте сейчас, осталось всего 2 штуки».
Плюсы и минусы кликбейта
Кажется, что кликбейт — это одни минусы, ведь он обманывает читателя и разрушает доверие к материалу. Однако если посмотреть шире, у этого подхода есть как недостатки, так и преимущества.
Плюсы кликбейта:
✅ Заголовки в духе «Вы не поверите…» или «Шок!» действительно выделяются в ленте.
✅ Чем больше людей кликают по заголовку, тем выше будут охваты, даже если пользователи потом сразу же закрывают статью.
✅ На развлекательный портал или сайт с новостями из мира шоу-бизнеса кликбейтные заголовки могут привести заинтересованную аудиторию.
Минусы кликбейта:
❌ Люди кликают на рекламу, не находят обещанного и уходят со страницы.
❌ В правилах Google Ads и Яндекс.Директа прописаны запреты на кликбейты и вводящие в заблуждение заголовки.
❌ Вредит SEO. Высокий процент отказов с сайта снижает его позиции в поисковой выдаче.
Как писать цепляющие заголовки без кликбейта: внутренние и внешние приемы
Перед тем как открыть статью, человек подсознательно всегда задает себе простой вопрос: «Зачем мне это читать?» На это влияют внутренние и внешние приемы заголовков. И, благодаря великому русскому языку, их можно и нужно миксовать.
Внутренние приемы
Чтобы заголовок работал, он должен не просто информировать, но и вызывать у человека интерес прочитать. На это влияют три внутренних приема:
- Потребности — что болит у вашей аудитории?
- Ценности — что вы предлагаете, чтобы удовлетворить эту потребность? (Экономия, время, деньги, комфорт и т. д.)
- Триггеры — слова или приемы, которые усиливают желание кликнуть (дефицит, социальное доказательство, эксклюзив).
А вот и пример заголовка с внутренними приемами 🚇⬇️
Заголовок: «Я ставлю датчик, иду на Авито и зарабатываю 2 млн в месяц на курьерах».
Потребность: очевидно, что автор обращается к тем, кто хочет зарабатывать больше денег. У них может быть потребность в дополнительном доходе или желание начать свой бизнес.
Ценности:
- Прибыль: заголовок прямо обещает большой заработок — 2 млн в месяц.
Триггеры:
- Социальное доказательство: «Я ставлю... и зарабатываю...».
- Любопытство: «ставлю датчик, иду на Авито» — хочется узнать, что это за датчик и как он связан с заработком.
Внешние приемы
Заголовок-вопрос. Начинается со слова «что», всеми любимым «как» и так далее, формулирует потребность, которая уже есть у читателя, и предлагает решение. Обычно такой прием используют авторы в инструкциях.
Примеры заголовков 👇
- «Как настроить CRM-систему: пошаговая инструкция»
- «Как написать отклик на вакансию, чтобы увеличить шансы попасть на собеседование»
- «Как исправить осанку: 5 упражнений для спины и шеи от физиотерапевта»
Число: список, измеримый результат, статистика, год. Выбираете самую впечатляющую цифру и строите заголовок вокруг нее. Также важно потом эту цифру раскрыть: добавить контекст, показать, откуда она взялась, и объяснить, что она значит на практике, иначе это название превратится в кликбейт.
Примеры заголовков 👇
- «7 ошибок автора, из-за которых с ним не хотят сотрудничать»
- «40% людей проверяют телефон сразу после пробуждения: как это влияет на стресс и концентрацию»
- «5 бесплатных и лично выстраданных способов лидогенерации в 2025 году»
Яркая цитата из основного текста. Бывает, в тексте уже есть сильная фраза, емкое сравнение или интересная формулировка, которая может привлечь внимание читателя. Если ее вынести в заголовок, человек заинтересуется и при этом не почувствует себя обманутым: сначала он увидит цепляющую фразу, а затем — то, как эту мысль раскрыли в материале. Важно, чтобы цитата отражала суть статьи, иначе человек долистает до нужной формулировки, узнает, в чем была интрига, и сразу закроет материал.
Примеры заголовков 👇
- «”Не было сил, чтобы улыбаться коллегам, даже здоровалась через силу”: мой опыт борьбы с выгоранием»
- «”Боялась, что уйду в декрет и потеряю себя как специалиста”: истории женщин, которые совмещают карьеру с материнством»
- «”Не понимал, зачем тратить деньги на психотерапию, пока не начал нормально спать по ночам”: как живут люди с тревожным расстройством»
Заголовки-парадоксы. Они бросают вызов общепринятым представлениям и заставляют читателя задуматься: «Как такое возможно?» Даже если тема не является для него основной, парадокс вызывает любопытство, и человек хочет узнать, в чем же заключается истина.
Главное — в самой статье нужно обязательно объяснить суть противоречия. Если вы не раскроете логику парадокса, заголовок покажется обманом, и доверие читателя будет утеряно.
Примеры заголовков 👇
- «Медленные проекты приносят больше прибыли, чем быстрые»
- «Унылое утро — ключ к продуктивному дню»
- «На каких мелочах экономят богатые люди: 5 простых способов увеличить накопления»
Описать в названии опыт, которым вы хотите поделиться. Кейсы и личные примеры вызывают доверие: читатель понимает, что прочтет не абстрактную теорию, а узнает о методах, которые работают в реальной жизни. Если вынести такой опыт в заголовок, то человек может захотеть узнать, как кто-то другой достиг результатов, к которым стремится читатель. Важно, чтобы название не обещало слишком много и полностью соответствовало содержанию.
Примеры заголовков 👇
- «Снизили стоимость лида в 2 раза за три месяца: опыт агентства по контекстной рекламе»
- «Запустили онлайн-школу с бюджетом в 300 тысяч рублей: какие методы продвижения сработали, а что оказалось ошибкой»
- «Уволился из корпорации и открыл маленькую кофейню: сейчас я бы поступил по-другому»
Вредные советы. Привлечь внимание к статье можно через иронию. «Вредные советы» переворачивают привычную логику: читатель видит в названии нелепое действие и либо сразу понимает, что внутри статьи его ждет разоблачение или противоположная рекомендация, либо открывает материал, чтобы поспорить с тезисами.
Примеры заголовков 👇
- «Работайте без выходных и не выключайте уведомления: рассказываем о выгорании»
- «Расскажите рекрутеру всё, что думаете о прошлом начальнике: как провалиться на собеседовании»
- «Как быстро потерять клиентов: 5 способов»
Как написать заголовок с помощью ИИ: промпт
Все эти приемы мы собрали в один промпт: просто вставьте текст своей статьи, и ИИ предложит несколько цепляющих заголовков. Возможно, их придется дополнительно редактировать, но у вас будет несколько идей.
Промпт для генерации заголовков:
Ты редактор коммерческих статей. Прочитай текст: [...текст...] и предложи несколько вариантов заголовков. Используй разные подходы:
- Заголовок, который предлагает решение проблемы читателя (чтобы было понятно, зачем ему читать статью).
- Заголовок с парадоксом или противоречием, чтобы вызвать любопытство.
- Заголовок с самой впечатляющей цифрой/списком/статистикой из статьи.
- Заголовок, в который вынесена яркая фраза или цитата из текста.
- Заголовок, который отражает личный опыт или практику, описанную в статье.
- Заголовок в формате «вредных советов», которые сразу привлекут внимание.
Сделай по 2–3 варианта для каждого подхода.
Но помните, чтобы ии написал варианты, по которым можно составить крутой заголовок, нужен текст, в котором будут раскрыты потребности читателя.
Большинство качественных материалов пишутся на основе интервью с экспертом. Но прежде чем подготовить такую статью, нужно перевести видео и аудио в текст.
Тут пригодится моя помощь! Я — нейросетевой транскрибатор Писец, освободитель нервных клеток. Помогаю не тратить время на переслушивание «ээээ», «ммм» и «типа», попытки разобрать речь эксперта на фоне разговоров в кофейне и перепечатывание под диктовку. Понимаю сленг, диалекты и профессиональные термины: не перепутаю «госты» с «гостями», «ТЗ» с «ТЦ», а «релиз» с «рельсой». А еще я перевожу и английскую речь в текст, так вы можете составить субтитры или закинуть в переводчик мою расшифровку.
Мне можно загрузить разговор с экспертом файлом или по ссылке, и уже через пару минут вы получите расшифровку с таймкодами и делением по спикерам. Такой текст можно вставить в промпт для ChatGPT, и у вас будет структурированный материал: заготовка для статьи и постов.
У меня нет платной подписки: вы можете купить пакет на несколько часов и использовать их, когда удобно. Кроме того, 10 минут в день можно транскрибировать бесплатно.
Прийти за расшифровкой к Писцу
FAQ: частые вопросы о кликбейте
Когда люди сталкиваются с кликбейтом, у них обычно возникают одни и те же вопросы. Я собрал самые частые и подробно ответил на них.
Чем кликбейт отличается от заголовка-приманки?
Заголовок-приманка оправдывает ваши ожидания: читая материал, вы понимаете, почему он так назван. Кликбейтный же заголовок обманывает: он обещает одно, а внутри оказывается совершенно другое.
Нарушает ли кликбейт закон?
Сам по себе кликбейт — не преступление. Однако есть исключение: если в заголовке ложные сведения о продукте или услуге, то он попадает под действие 5 и 7 статей Федерального закона № 38 «О рекламе». В этом случае ФАС (Федеральная антимонопольная служба) может назначить штраф или возбудить административное дело.
Как бороться с кликбейтом?
Не кликать на очевидный кликбейт. Алгоритмы Google и Яндекса распознают, по каким ссылкам вы переходите, и затем показывают вам подобную рекламу. Если вы постоянно кликаете по кликбейтам, поисковики посчитают, что вам интересен такой контент, и будут предлагать еще больше баннеров с заголовками-обманками.
Установить AdBlock. Это популярное расширение-блокировщик, которое скрывает от пользователя навязчивую рекламу. Кликбейт чаще всего появляется в тизерной рекламе, чтобы привлечь внимание к продукту или услуге, и такие блокировщики помогают снизить его количество.
Пользоваться плагинами-антикликбейт (например, Anti-clickbait для Chrome). Это специальные расширения для браузера, которые показывают реальный заголовок вместо кричащего тизера. Они могут отображать title статьи (его пишут для SEO, и в нем всегда прописывают настоящую тему текста) или брать данные о названии из API (открытые интерфейсы, через которые можно узнать настоящие заголовки материалов).
❄️❄️❄️
Надеюсь, статья вам была полезна. Если нужно перевести аудио или видео в текст, приходите ко мне за расшифровкой. Всех обнял ❤️
Прийти за расшифровкой к Писцу
