Одна из самых частых жалоб сетевых предпринимателей, которые начинают работать в онлайне, звучит так: «Я выкладываю ролики, люди смотрят, а дальше ничего не происходит». Если открыть профиль такого автора, ответ обычно находится в шапке. Там стоит ссылка на сайт компании, ссылка на каталог, ссылка на телеграм-канал и ещё несколько кнопок «на всякий случай». Человек, которого зацепил ролик, попадает на страницу со всеми ссылками сразу и не понимает, какая из них для него.

Пока так, каждый интерес приходится ловить вручную. Кто-то всё же напишет и задаст вопрос, на который вы уже много раз отвечали, а большинство просто закроет вкладку. Мультиссылка, собранная под задачу, меняет порядок: страница сама объясняет, кто вы и что человеку делать дальше, а в переписку приходят те, кто уже решил познакомиться.

Я Николай Пашинин, около 20 лет в партнёрском бизнесе. Ниже по шагам разберу, как я предлагаю собирать такую страницу партнёрам, и где они чаще всего ошибаются.

Сначала решить, зачем человек придёт на страницу

Большинство создают мультиссылку, начиная с вопроса «какие у меня есть ссылки». Это путь к той самой стене из кнопок. Я предлагаю начинать с другого вопроса: что человек хочет узнать, когда нажимает на ссылку в шапке после вашего ролика.

Обычно ответ укладывается в одну фразу. Человек хочет понять, стоит ли с вами разговаривать. Значит, страница должна показать, кто вы, о чём вы говорите регулярно и чем можете быть полезны. Каталог, презентация компании и маркетинг-план на этом этапе не нужны, они пригодятся позже, когда разговор уже начнётся.

Порядок блоков важнее их количества

Страницу читают сверху вниз и редко дочитывают до конца. Поэтому порядок я бы ставил такой. Вверху лицо, имя и одна строка о том, с чем вы помогаете людям. Ниже короткий рассказ о себе, где есть ваш путь в бизнесе и причина, по которой вы им занимаетесь. Затем материалы, которые продолжают темы ваших роликов: если человек пришёл с ролика про страх отказов, он должен найти рядом ещё что-то про это.

В самом низу находится одно главное действие для того, кто готов познакомиться: написать вам, оставить контакт или получить полезный материал. Когда действий несколько и все равнозначны, человек откладывает выбор. Когда действие одно и понятно, к чему оно приведёт, решиться проще.

Чего на странице быть не должно

Первое, что стоит убрать, это обещания заработка. Они отталкивают ровно тех людей, которые относятся к делу серьёзно, и вызывают недоверие ко всему остальному на странице. Второе касается чужих материалов: ссылка на общий сайт компании уводит человека туда, где вас нет. Третье — ссылки на несколько проектов одновременно. Человек выбирает наставника, и если наставник сам не определился, разговор не начнётся.

Отдельно скажу про красоту. Хороший шаблон и аккуратные кнопки важны, но страница, на которой ясно написано, кто вы и что делать дальше, работает лучше дорогого дизайна с размытым смыслом. Дизайн стоит доводить в последнюю очередь.

Как понять, что страница работает

Почти любой сервис мультиссылок показывает, сколько людей открыли страницу и сколько нажали на каждую кнопку. Я советую смотреть на эти цифры не ради отчёта, а чтобы найти место, где люди останавливаются. Если открывают много, а до главного действия почти никто не доходит, проблема в тексте наверху или в слишком длинном пути. Если на главное действие нажимают, а сообщений нет, значит, после нажатия человека ждёт что-то непонятное.

Вторая проверка — ваша переписка. Если после появления страницы новые люди начинают разговор не с вопроса «а что это вообще?», а с вопроса по теме ролика или рассказа о себе, страница делает свою работу.

Что изменить, если вы ведёте команду

Мультиссылка наставника становится образцом для всей команды, хочет он того или нет. Партнёры будут копировать вашу шапку, порядок блоков и даже формулировки. Поэтому прежде чем показывать страницу команде, я бы проверил её на человеке со стороны: пусть посмотрит и перескажет, кто вы и что ему предлагают сделать. Если пересказ точный, страницу можно передавать как шаблон. Если нет, ошибка размножится вместе с ней.

Коротко о том, с чего начать

Откройте свою шапку и посмотрите на неё глазами человека, который только что досмотрел ваш ролик. Оставьте одну ссылку и ведите её на страницу, где наверху сказано, кто вы и с чем помогаете, в середине есть продолжение ваших тем, а внизу одно понятное действие. Через какое-то время сравните переходы и сообщения с тем, что было раньше.

В Партнёриуме такую страницу мы называем личной страницей, и участник практикума собирает её не в первый день, а после того, как разобрался, о чём ему говорить и для кого. Если сейчас у вас в шапке стоит несколько ссылок подряд, начните с того, чтобы оставить одну.