Специализированные интернет-магазины сталкиваются с уникальными вызовами. Аудитория рукодельниц требует особого подхода к функционалу, а устаревший дизайн может отпугнуть потенциальных клиентов. Рассказываем, как магазин товаров для творчества GreenBird решил проблему технического долга и расширил возможности для своих покупателей.
Вызов: когда соцсети не решают всех задач
Компания GreenBird специализируется на продаже материалов для рукоделия — от бисера и бусин до тканей и ниток. Несмотря на внушительную базу подписчиков в социальных сетях, руководство понимало необходимость диверсификации каналов привлечения клиентов.
Основные проблемы старого сайта стали очевидными при планировании рекламных кампаний:
Перед запуском рекламы заметили, что функционал и дизайн сайта устарели. Также отсутствовала версия для мобильных устройств. А так как аудитория специфическая, не было полезных функций, например, персональных списков избранного.
Руслан Малухин, руководитель отдела разработки сайтов «Четвертый Рим»
Решение: комплексная модернизация на базе Аспро: Максимум
Веб-студия «Четвертый Рим» выбрала готовое решение Аспро: Максимум как основу для модернизации. Такой подход позволил сэкономить время на разработке базового функционала и сосредоточиться на специфических потребностях аудитории.
Обновление визуальной концепции
Дизайнеры столкнулись с задачей сохранения узнаваемости бренда при полном обновлении интерфейса. Решение включало:
- Модернизацию логотипа с сохранением корпоративной идентичности
- Разработку нового UI-kit: иконки, кнопки, типографика
- Удаление устаревших декоративных элементов
- Создание адаптивной версии для мобильных устройств
Административные инструменты и интеграции
Особое внимание уделили удобству управления контентом. Ключевые улучшения:
Автоматизация маркировки товаров: новые позиции получают стикер «Новинка» на месяц без участия менеджера.
Интеграция с 1С: синхронизация остатков и характеристик товаров в реальном времени.
Система персональных скидок: менеджеры выбирают товары для раздела «Товар дня» со скидкой 30% на 24 часа.
Функционал для творческого сообщества
Понимание специфики аудитории привело к созданию уникальных возможностей:
Персональные коллекции: пользователи создают тематические списки избранного — отдельно для ожерелий, браслетов, других проектов.
Обмен подборками: мастера делятся списками материалов для мастер-классов, что упрощает повторение техник учениками.
Улучшенная навигация: популярные категории вынесены в шапку, добавлены специальные иконки для привлечения внимания к новинкам.
Оптимизация процесса покупки
Команда проработала детали пользовательского опыта:
Умная корзина: переключатели для выбора дополнительных товаров помогают увеличить средний чек.
Пользовательский контент: возможность предложить статью для блога развивает сообщество вокруг бренда.
Результаты: современный магазин с сохранением индивидуальности
Проект GreenBird демонстрирует эффективность комплексного подхода к модернизации. Использование готового решения как основы позволило команде «Четвертый Рим» сосредоточиться на уникальных потребностях ниши рукоделия.
Ключевые достижения:
- Современный адаптивный дизайн с сохранением узнаваемости бренда
- Специализированный функционал для творческого сообщества
- Автоматизация рутинных процессов управления
- Готовность к масштабированию рекламных кампаний
Выводы для других проектов
Кейс показывает важность понимания специфики целевой аудитории при выборе функционала. Рукодельницы нуждаются не только в удобном каталоге, но и в инструментах для планирования проектов, обмена опытом.
Готовые решения становятся оптимальной основой для специализированных проектов, если команда понимает, как адаптировать базовый функционал под нишевые потребности.
Планируете обновление интернет-магазина? Узнайте о возможностях миграции на современные решения — перенесем контент, заказы и интеграции с сохранением SEO-позиций.
Хотите узнать, работает ли сайт на максимум? Мы проведем осмотр проекта по 100+ критериям, найдем слабые места и точки роста. В конце отправим отчет с оценкой и конкретными рекомендациями.
