В рамках форума Национальной Ассоциации Дилеров, Дистрибьютеров и Производителей спецтехники (НАДДиПС) состоялась сессия "Стратегия продаж: оптимизация и новые подходы".

Модератор: Егор Геннадьевич Теплов-Барейша, директор НАДДиПС.

О чем говорили?

Юрий Анатольевич Килейников, основатель и председатель совета директоров "Инстройтехком", проанализировал текущую ситуацию в отрасли и озвучил свое видение новых подходов к ее развитию. По мнению эксперта, сервисы и данные становятся основой бизнеса. Главные тезисы выступления:

1. Продавать нужно не технику, а экономику жизненного цикла.

2. Новый подход к устойчивости денежного потока клиентов.

3. Выиграет тот, кто превращает продажу в систему управления клиентом.

Также эксперт сделал доклад о системе национальных рейтингов, подчеркнув необходимость формирования рейтинга производителей, дилеров и дистрибьюторов спецтехники. По его словам, в настоящий момент проводится работа по созданию такой системы. Также прорабатывается законодательная база.

Антон Олегович Павловский, и.о. генерального директора, "Большегруз", констатировал спад продаж новой техники в 2025 году. В своем докладе он отметил резкие изменения для дилеров, снижение платежеспособности, перегрузку рынка спецтехники, регуляторные нововведения со стороны государства, стагнацию ставок на перевозки.

Виктория Александровна Синичкина, директор "Технологии доверия", руководитель автомобильной практики, представила обзор рынка спецтехники в России до 2030 года. Она выделила внутренние факторы влияния на спрос, среди которых локализация производства и финансовая устойчивость. Однако, по словам эксперта, локализация не будет массовым явлением в ближайшее время. Также в ходе доклада были озвучены сложности в развитии рынка с акцентом на экономические факторы и регуляторную политику со стороны государства.

Захар Павлович Игнатенко, руководитель направления ключевых клиентов «Авито Спецтехника», ответил на вопрос: как находить спрос в узких нишах? Он привел обширные статистические данные, из которых стало очевидно падение рынка в среднем до 50 % в 2025 году. Согласно информации, озвученной спикером, в первые месяцы 2026 года происходит перераспределение рынка, но в целом тренд на снижение сохраняется. Отдельно речь шла о том, где искать "невидимого" покупателя. Эксперт уделил внимание понятию потерянного спроса, сказал о вреде пропущенных звонков, отметил важность работы со звонками, лизингом в звонках, чатами, лизингом в чатах. Каждый тезис был проиллюстрирован конкретными цифрами. Среди важных направлений работы были названы увеличение контроля работы отдела продаж и внедрение автоматизации.

Артур Аркадьевич Саркисян, СЕО "Calltouch", говорил о том, что должно быть у каждой компании в 2026 году, чтобы увеличить продажи, внеся в список оптимизацию бизнеса на фоне кризиса, веб-сайты, геосервисы и классифайды, аналитику воронки продаж, искусственный интеллект и другие инновационные подходы.