Поисковые алгоритмы сместились от оценки текстов к оценке структурированных данных о товарах. ИИ-ассистенты стали частью покупательских сценариев. Переходы по информационным запросам сократились. Разбираем пять блоков задач, которые определяют результат в выдаче — с конкретными шагами по каждому.

Блок 1. Структурированные данные о товарах

Яндекс и Google изменили приоритеты по коммерческим запросам: преимущество получают магазины, где товар доступен в наличии и может быть доставлен в регион пользователя. Это изменение требует не улучшения текстов, а правильной передачи данных.

В картинках Google появляются товары

Что нужно сделать:

  • подключить Google Merchant Center и настроить товарный фид;
  • реализовать разметку Product и Offer на страницах товаров;
  • убедиться, что фид передает актуальные цены и наличие в реальном времени;
  • подключить Яндекс Товары и настроить отдельный фид для Яндекса;
  • проверить минимальный набор полей: название, изображение, бренд, артикул, цена, валюта, наличие, URL, условия доставки, рейтинг, отзывы.
Если использовать поиск похожих товаров по фото, можно сразу увидеть цену аналогов

Без корректных фидов магазин теряет расширенные форматы выдачи: товарные блоки в картинках, показ цены и наличия в сниппете, попадание в подборки ИИ-ассистентов.

Некоторые интернет-магазины уже получают 5 первых карточек в выдаче Яндекс Товаров

Блок 2. Присутствие в ИИ-выдаче

В ноябре 2025 года Google встроил товарные листинги в Gemini. Пользователь описывает задачу — ИИ формирует подборку с ценами и местами покупки внутри приложения. Алиса в Яндексе работает аналогично: карточки из магазинов появляются прямо в ответе.

Подбор велосипеда в режиме ИИ Google

Критерий попадания в такие подборки — полнота структурированных данных. ИИ-системе нужна структура: цена, наличие, характеристики, варианты, условия доставки, отзывы с рейтингом, несколько изображений. Неполные данные означают выпадение из результатов.

Алиса AI уже выводит карточки товаров прямо в поиске Яндекса или в приложении

Что стоит проверить:

  • корректность Product/Offer-разметки через инструменты Google Rich Results Test и Яндекс Вебмастер;
  • актуальность цен и наличия в фиде — расхождение с сайтом ведет к понижению в ранжировании;
  • наличие нескольких изображений с разных ракурсов;
  • заполненность характеристик для каждого SKU, а не только для основного варианта.

Блок 3. Информационный контент и ИИ-авторитетность

По данным Pew Research Center, при появлении ИИ-сводки в выдаче Google переходы по обычным результатам снижаются с 15% до 8% визитов. Ссылки внутри ИИ-сводки кликают в 1% случаев. Позиции держатся, кликов становится меньше — особенно по запросам «как выбрать», «чем отличается», «что такое».

Некоторые сайты упоминаются в качестве первого источника информации и получают преимущество

Это не аргумент против инфоконтента — наоборот. Магазин, статьи которого становятся источниками для ИИ-ответов, получает качественный трафик с высокой конверсией. Информационный контент меняет функцию: из прямого источника кликов — в инструмент авторитетности.

Как это реализовать на практике:

  • каждый H2 и H3 формулировать как ответ на конкретный вопрос — понятный вне контекста статьи;
  • ключевые определения и выводы размещать в начале блока, не в конце;
  • сравнения оформлять таблицами, пошаговые инструкции — нумерованными списками;
  • добавлять FAQ-блоки с реальными вопросами аудитории;
  • использовать микроразметку для блоков с ответами;
  • подкреплять цифры ссылками на источники.

Блок 4. Технические показатели: Core Web Vitals и скорость

Google использует метрики Core Web Vitals как прямой фактор ранжирования: LCP (загрузка основного контента), INP (реакция на взаимодействие), CLS (визуальная стабильность). Для интернет-магазина эта задача сложнее, чем для обычного сайта — пользователь последовательно проходит несколько страниц в одной сессии, и каждая оценивается отдельно.

Актуальные пороги Core Web Vitals

Типичные источники проблем и как их устранять:

  • Тяжелые изображения. Конвертировать в WebP/AVIF, настроить ленивую загрузку, задать размеры через атрибуты width и height.
  • Слайдеры на первом экране. Заменить на статичный баннер или реализовать загрузку первого слайда синхронно, остальных — асинхронно.
  • Медленные фильтры каталога. Перевести на асинхронные запросы без полной перезагрузки страницы.
  • Избыточный JavaScript. Провести аудит зависимостей, удалить неиспользуемые скрипты, отложить загрузку некритичных.
  • Нестабильная верстка. Задать фиксированные размеры для изображений и встраиваемых элементов, использовать font-display: swap.
  • Мобильная версия. Провести отдельное тестирование на реальных устройствах, а не только через эмулятор.

При миграции интернет-магазина AM-Light на Аспро: Лайтшоп полная загрузка главной страницы сократилась в 4 раза — прямой эффект от архитектурных решений платформы.

Показатели WebPageTest у старого сайта и нового на Аспро: Лайтшоп.

Блок 5. Управление каталогом и индексацией

Крупный каталог генерирует тысячи URL через фильтры, сортировки, параметры, страницы поиска и UTM-версии адресов. Балластные страницы в индексе замедляют краулинг и размывают авторитетность важных разделов.

Что включать в индекс: основные категории и ключевые подкатегории, бренды со спросом, SEO-фильтры с реальным трафиком, карточки товаров, экспертный контент.

Что закрывать или задавать canonical:

  • страницы сортировки;
  • технические параметры без поискового спроса;
  • пустые и комбинированные фильтры;
  • страницы внутреннего поиска;
  • дубли карточек товаров;
  • UTM-версии URL.

Внутренняя перелинковка — хлебные крошки, блоки похожих товаров, навигация, ссылки из категорий в подкатегории — помогает поисковикам и ИИ-системам понять иерархию каталога. Чем прозрачнее связи, тем эффективнее краулинг.

Платформа как основа SEO-инфраструктуры

На больших каталогах ручная работа с разметкой, фидами и метаданными не масштабируется. Платформа должна закрывать это архитектурно.

Что должна уметь CMS интернет-магазина для решения задач SEO в 2026:

  • автоматически генерировать Product/Offer-разметку для всех товаров;
  • поддерживать ЧПУ и управление canonical;
  • управлять индексацией SEO-фильтров;
  • формировать sitemap.xml и поддерживать его в актуальном состоянии;
  • гибко управлять robots.txt;
  • генерировать и передавать товарные фиды для Merchant Center и Яндекс Товаров;
  • оптимизировать изображения на уровне платформы;
  • обеспечивать быструю мобильную версию;
  • выводить хлебные крошки с микроразметкой;
  • показывать коммерческие блоки с разметкой — доставка, оплата, наличие, возврат;
  • защищать от появления технических дублей.

В решениях Аспро этот технический фундамент встроен в архитектуру платформы. Проверить текущее состояние SEO вашего магазина по всем пяти блокам поможет SEO-чеклист для интернет-магазина.