Одни лонгриды собирают тысячи дочитываний, другие теряют читателя на полуслове. Почему? Я проанализировал немало экспертных мнений и готов поделиться выводами и классными примерами. Расскажу о лонгриде, который позволяет заглянуть в чемодан бортпроводника, о километровом тексте в 50 000 знаков, привлекшем 14 000 читателей, о статье, которая за первые сутки после публикации принесла 10 000 регистраций в сервис. И о других примерах тоже. Поехали 🚀
Оглавление:
Что такое лонгрид, когда он нужен, а когда — пустая трата времени
4 факта, как лонгриды помогают экспертам
10 форматов лонгрида, которые помогут прокачать насмотренность
Если сели писать лонгрид, что нужно учесть
Что такое лонгрид, когда он пригодится, а когда нет
Лонгрид — это статья, которая глубоко и детально исследует тему. Слово происходит от английских «long» (долгое) и «read» (чтение). Объем лонгрида начинается от 5000 знаков без пробелов. Но дело не только в количестве слов, а в цели и подходе к подаче материала. Успех длинной статьи зависит от двух условий:
Условие № 1. У вашей целевой аудитории есть время и желание читать объемные тексты.
✅ Пример продукта и подходящей аудитории:
Продукт: онлайн-курс по инвестициям для частных лиц.
Аудитория: люди, которые всерьез хотят разобраться в финансах, чтобы приумножить накопления. Они сознательно ищут информацию и готовы тратить время на изучение, так как тема сложная и связана с риском потери денег.
❌ Пример продукта и неподходящей аудитории:
Продукт: яркие одноразовые шарики для ванны с ароматом клубники.
Аудитория: молодые мамы, которые листают ленту соцсетей в перерывах между заботами о ребенке. У них нет ни времени, ни потребности глубоко погружаться в тему.
Условие № 2. Тема, которую вы выбрали, не помещается в пост.
✅ Тема: «Как открыть кофейню с нуля: от поиска помещения до запуска».
Почему это тема для лонгрида: ее невозможно раскрыть за два абзаца.
❌ Тема: «Объявляем о запуске новой акции! Скидка 15 % на все зубочистки до конца недели!»
Почему это не тема для лонгрида: здесь вся суть только в «скидке 15 % на зубочистки до воскресенья». Попытка растянуть это на 10 000 знаков («история зубочисток от Древнего Египта до наших дней… а сейчас еще и со скидкой!») будет выглядеть нелепо и навязчиво. Для этого идеально подходит короткий пост в соцсетях или баннер.
Вывод: лонгрид не терпит искусственного растягивания. Если тема помещается в пост, не стоит превращать ее в «эпопею».
Разберем, почему статья про укладку ламината на ПромоСтраницах Яндекса сделана в формате лонгрида, а не поста:
✅ Цель — привлечь покупателей к товару через сторителлинг. Автор не просто рассказывает, а показывает свои ошибки («сначала не собирались брать подложку») и открытия («оказалось, важно взять подколенник»). Читатель, который тоже задумался о ремонте, видит: «Ага, вот реальные люди брали эту подложку, и у них все получилось. Значит, и мне стоит взять».
✅ Ответы на все «а что, если...».
А если пол ровный? — Все равно нужна подложка для шумоизоляции.
А как рассчитать? — Вот формула и пример.
А какой инструмент? — Лобзик, молоток, подколенник.
✅ Статья заменяет консультацию. Человек, который ищет «укладку ламината своими руками», хочет пошаговую инструкцию от а до я, чтобы не собирать информацию из 5 источников. Короткий пост не передал бы всех нюансов: как рассчитать количество, выбрать подложку, правильно состыковать плашки.
Важно: лонгриды работают только при условии глубины темы и потребности аудитории в деталях. Для новостей или простых инструкций этот формат неэффективен.
4 факта, как лонгриды помогают экспертам:
Формируют статус и доверие. Лонгрид демонстрирует компетенцию: вы не просто пересказываете факты, а структурируете информацию, анализируете нюансы и даете практические рекомендации. Например, руководство по настройке сквозной аналитики с пошаговыми инструкциями позиционирует автора как специалиста, а не копирайтера.
Экономят ресурсы на контент-производстве. Один лонгрид заменяет серию постов. Вместо 10 публикаций о тонкостях таргетинга вы создаете руководство, которое месяцами может работать как лид-магнит для аудитории. Это особенно важно в B2B-нишах, где клиенты принимают решения после длительного изучения информации. Кроме того, можно и наоборот — порезать лонгрид на посты.
Повышают лояльность целевой аудитории. Если человек уделил 10−15 минут на изучение информации, он уже склонен вам доверять. Такие пользователи чаще становятся клиентами:
- подписываются на рассылку;
- оставляют заявку на консультацию;
- совершают первую покупку.
Привлекают органический трафик. Поисковые системы Google и Яндекс отдают предпочтение лонгридам. Это связано с глубиной и полнотой информации в лонгридах. Например, по запросу «как выбрать CRM для малого бизнеса» обзорный лонгрид, написанный по всем правилам SEO, с сравнением функций, кейсами и таблицами получит больше трафика, чем краткий обзор. Алгоритмы считают такой контент более релевантным потребностям пользователей.
Лонгриды, которые помогут прокачать насмотренность: 10 примеров
Лонгриды привлекают внимание благодаря разнообразию форматов. Это может быть личная история, глубокий анализ чужого успеха или тщательное исследование темы. Вот несколько замечательных примеров:
Лонгрид-портрет: расскажите о себе или о ком-то. Решает задачи персонализации бренда, построения доверия к руководителю, привлечения талантов в команду. Берете интересного человека и рассказываете его историю так, чтобы читатель прожил весь путь вместе с героем. Это работает как для персонального брендинга руководителей, так и для HR-задач — показать корпоративную культуру через истории сотрудников.
Например, вот образцовый лонгрид-портрет: «Как копирайтер с биржи открыл агентство с оборотом 30 миллионов в год». Автор не пытается казаться гением, который с первого шага все понял и построил империю. Он с юмором и без прикрас показывает, как начинал свой путь в карьере: «говнотексты» за 15 рублей, неудачные попытки стать вебмастером, провальный SMM за копейки, съемный подвал с газетами вместо обоев. Такое сразу снимает барьер недоверия и создает эффект «своего парня».
Лонгрид-расследование: покажите глубину экспертизы. Этот формат демонстрирует аналитические способности, привлекает внимание СМИ, в нем автор позиционирует себя как эксперт-аналитик. Берете сложную проблему рынка или индустрии либо какую-то историю из жизни и раскладываете по полочкам: причины, следствия, виновные и пострадавшие.
Например, лонгрид-расследование на тему: почему на платформе VC упала активность, и умирает ли проект. В нем есть всё: личный детективный нарратив, глубокая работа с фактами, выдвижение и проверка гипотез и аргументированные выводы. Автор не просто высказывает мнение — он проводит нас по своему расследованию, показывая, как он пришел к тем или иным выводам. Это и есть суть формата.
Лонгрид-репортаж: показываете событие через людей. Формат требует либо личного присутствия при событиях, либо тщательного восстановления картины через документы и интервью. Это позволяет читателю погрузиться в атмосферу через живые истории реальных людей, подлинные эмоции, действия и значимые детали.
Пример лонгрида-репортажа: «Я живу в деревне, в банке не дали кредит, а сейчас мое производство приносит 5 млн в месяц». Автор не просто размышляет, а отправляется в деревню Приморского края, чтобы погрузиться в историю бизнеса, выступая в роли «корреспондента». В основе материала лежат реальные данные, полученные из первых рук: цифры, обороты, затраты, цены, детали технологического процесса: сушка, склейка, провал на Alibaba, сгоревшая партия леса.
Лонгрид-реконструкция: уроки прошлого. Восстановление хроники событий с детальным анализом: что происходило, кто принимал решения и где были критические моменты. Этот формат особенно важен для разбора провальных проектов и успешных примеров.
Например, лонгрид «Я открыл производство, чтобы вы работали стоя, делал 2 млн в месяц, но обанкротился» детально разбирает историю создания столов-трансформеров: от идеи во время локдауна до банкротства из-за ошибок в расчетах, проблем с подрядчиками и неверной маркетинговой стратегии. Автор не просто рассказывает, а анализирует цифры — себестоимость, цены, убытки — и показывает, как решение угождать каждому клиенту привело к неконтролируемому росту сложности производства.
Коммерческий лонгрид: продавайте через ценность. Этот формат решает задачи по генерации лидов, объясняет сложный продукт, помогает сократить цикл продаж за счет предварительного прогрева клиентов. Вы рассказываете о различных способах решения проблемы, и ваш продукт органично вписывается как лучший вариант. Важно помнить: пользы должно быть больше, чем продаж.
Например, коммерческий лонгрид редакции «Рыба»: «Как сделать сайт на Тильде: для предпринимателей и экспертов». Текст отвечает на конкретный запрос предпринимателя или эксперта: «Как мне быстро и без лишних затрат сделать хороший сайт?». Статья сразу предлагает решение в Тильде и структурированный план действий.
Лонгрид-кейс: докажите результативность примерами. Решает задачи демонстрации компетенций через реальные проекты, помогает привлекать клиентов, обосновывает стоимость услуг. Подробно разбираете реальный проект: какая была задача, какие гипотезы тестировали, что не сработало и почему, какой результат получили. Такие материалы особенно ценят в B2B-сегменте.
Например, лонгрид-кейс: «Как маркетолог заработал больше 2 миллионов, вложив в рекламу всего 90 тысяч: кейс клиента Vitamin.tools». Кейс детально, шаг за шагом, показывает алгоритм действий маркетолога — от предварительных расчетов окупаемости до тонкостей оптимизации креативов. Он раскрывает секрет успеха, показывая, что это не волшебство, а системная работа: анализ, предположения, эксперименты и постоянная доработкой.
Лонгрид-инструкция: примените теорию на практике. Решает задачи обучения и самостоятельного применения сложных методов, структурирует опыт эксперта в готовый алгоритм, повышает лояльность аудитории за счет практической пользы и позиционирует автора как гуру, который не скрывает секреты.
Например, лонгрид-инструкцию «Как набирать аудиторию и находить клиентов в Telegram в 2025 году? Большой гайд.» можно взять за основу и начать действовать: заполнить предложенный бриф, проанализировать конкурентов через TGStat, написать креатив по правилам и запустить тесты. Это не теория, а готовый инструмент.
Аналитический лонгрид: принимайте решения на основе данных. Решает задачи глубокого понимания рынков, трендов и сложных феноменов, преобразует разрозненные данные и экспертные мнения в структурированную картину с прогнозами и выводами. Формирует доверие аудитории за счет объективности, глубины проработки и ясности изложения, а также позиционирует автора как авторитетного аналитика, способного видеть не только детали, но и систему в целом.
Аналитический лонгрид «Что будет с ценами на новые машины в сентябре. Ответ экспертов и дилеров» отвечает на вопрос потребителей: стоит ли покупать автомобиль сейчас или лучше подождать. Это помогает принять финансово значимое решение с опорой на данные, а не на слухи. Автор исследует причины динамики цен: затоваривание складов, изменение ключевой ставки, ограничения импорта, сезонный спрос.
Обзорный лонгрид: выберите лучшее решение среди множества вариантов. Этот текст помогает сравнивать, систематизировать и оценивать товары, услуги и технологии по четким критериям. Он превращает массив информации в структурированные выводы и рекомендации. Автор завоевывает лояльность аудитории благодаря своей объективности и умению экономить время читателей. Также снижается риск неправильного выбора. В результате автор становится экспертом-навигатором в море информации.
Вот пример обзорного лонгрида об отечественных аналогах, которые заменят более 50 сервисов, попавших под санкции. Автор подробно описал особенности и преимущества каждого продукта. В этой статье можно найти вариант под любую задачу для бизнеса и повседневной жизни.
Мультимедийный лонгрид: когда визуал становится главным акцентом. Лонгрид может существовать как самостоятельный продукт на отдельной странице. Например, лонгрид о бортпроводниках. Текст становится связующим звеном между интерактивными элементами. Слова объединяют визуальный контент, погружая читателя в историю, какие бортпроводники супергерои.
Как написать лонгрид и что необходимо учитывать
Лонгрид пишется в среднем за неделю. Сначала нужно подготовиться: определить тему и аудиторию, затем собрать фактуру, а дальше упаковать ее в читаемый материал. Эти рекомендации помогут и при самостоятельном написании лонгрида, и если вы обратитесь за помощью в агентство или к копирайтеру.
1. Выбираем площадку. От нее зависят стиль, подача материала и его охват. Главный критерий — техническая возможность публикации лонгридов и наличие заинтересованной аудитории. Например, VC.ru — для бизнеса, Хабр — для IT, Т-Ж — на все случаи жизни: от правильного вытирание попы до регистрации ИП. Есть и другие авторитетные медиа, где лонгриды — привычный и востребованный формат, просто вбейте в поиск: «площадки для блога».
На что следует обратить внимание:
- Аудитория: подходит ли ей ваша тема?
- Популярный контент: какие форматы и темы лидируют?
- Редакционная политика: какой должен быть лонгрид, чтобы не получить бан.
А если решили опубликовать текст на собственном сайте, это даст полный контроль над контентом, но не обеспечит готовой аудиторией. Нужно будет привлекать читателей самостоятельно: через поисковые системы, таргет, директ и анонсы в соцсетях и мессенджерах.
2. Определяем тему и цели. Сначала мы решаем, о чем можем или хотим рассказать. Но чтобы не написать никому не нужный лонгрид, лучше подстраховаться — проверить тему на актуальность. Это можно сделать через сервисы вроде Яндекс Wordstat: он покажет популярность запросов и динамику их роста. Достаточно зайти в сервис и вбить ключевое слово. Например, мы решили рассказать про email-маркетинг.
Помните: ключевые слова указывают на популярность контента, но не гарантируют место на первой странице поисковой выдачи. Если вы хотите попасть на первые позиции в Яндексе и Google, обратитесь к SEO-специалисту. Он поможет определить, как лучше раскрыть вашу тему и какой формат лонгрида будет наиболее эффективен.
Когда мы убедились в актуальности темы, переходим в поисковик. Это поможет понять, как другие авторы раскрыли ее, и определить, как можно подойти к ней.
Затем, исходя из темы «Email-маркетинг», ставим цели. Например:
- Укрепить доверие: показать экспертизу автора или бренда.
- Мотивировать к действию (CTA): побудить к покупке, подписке или скачиванию материала.
3. Конкретизируем тему и составляем портрет читателя. Например, тема «Email-маркетинг» звучит очень широко и абстрактно. Кому она нужна? Новичку, который не знает, как сделать email-рассылку? Опытному маркетологу, который ищет продвинутые фишки? Владельцу магазина, который хочет настроить автоматические рассылки?
Каждому из них нужна разная информация:
- новичку — базовые принципы и пошаговые инструкции;
- опытному маркетологу — кейсы и нестандартные решения;
- владельцу бизнеса — готовые схемы писем и понятные метрики.
А теперь сузим тему до «Как настроить email-последовательность для интернет-магазина одежды, чтобы увеличить повторные покупки». Сразу понятно, кому это нужно и какой результат получит читатель.
Важно составить портрет аудитории: возраст, образование, финансовое положение и интересы — все это влияет на восприятие темы. Однако первостепенная задача — выявить болевую точку. Источниками для ее поиска послужат тематические форумы, комментарии к смежным по теме материалам — постам, статьям и видео, а также общение с представителями ЦА.
4. Определяем план лонгрида. Структура статьи состоит из подзаголовков, они помогают читателю сразу оценить содержание и решить, стоит ли читать статью.
Типы подзаголовков:
- Последовательные. Логически связаны между собой, как говорят опытные копирайтеры: идут от простого к сложному. Удаление или перестановка нарушит смысл. Подходят для инструкций, сторителлинга и кейсов.
- Модульные. Раскрывают тему независимо друг от друга. Порядок можно менять без ущерба для смысла. Используются в подборках и аналитических статьях.
После разработки плана лонгрида можно приступать к сбору материала. На основе плана составьте список вопросов, затем ищите информацию в надежных источниках и консультируйтесь с экспертами.
Как собирать фактуру для лонгрида
Можно собрать фактуру самостоятельно: проресерчить тонну информации в интернете, полазить по проверенным источникам, провести исследование. Но, знаете, что? Самые сильные лонгриды строятся на основе интервью, это первоисточник уникального контента.
Найти эксперта на любую тему несложно, было бы желание. Вот три способа:
- Поищите через профессиональные сети: например, сервис Pressfeed.
- Напишите на почту автору книги или в мессенджер админу телеграм-канала по вашей теме.
- Воспользуйтесь сарафанным радио, поспрашивайте у знакомых.
Исходя из плана будущего лонгрида, сформулируйте вопросы. Для этого достаточно изучить базовую информацию по теме. Обязательно дайте эксперту заранее почитать список вопросов: так он быстрее вспомнит интересные моменты перед встречей. Как составлять вопросы, рассказывал в этой статье.
Ведите запись разговора. Используйте диктофон или платформу для звонков с опцией записи. Я уже делал обзор таких программ.
Переведите запись в текст. Пожалуй, самый быстрый этап при создании лонгрида. Я Писец — великий транскрибатор и освободитель времени, умею за 15 минут превращать даже 5-часовые аудио и видео в текст с тайм-кодами и пометками спикеров. Обращайтесь ко мне в любое время.
Выделите ключевые моменты в расшифровке интервью. Прочитайте текст, одновременно слушая запись для максимального эффекта, и отметьте важные места маркером. Вернитесь к плану лонгрида, распределите информацию по разделам. При необходимости адаптируйте план в соответствии с содержанием материала и перепишите прямую речь в логичное и понятное повествование.
Как оформить лонгрид: 8 правил
Разберем основные элементы оформления на примере SEO-лонгрида «Как распознавание речи помогает виртуальному секретарю отвечать на звонки»:
№ 1. Заголовок.
Сфокусируйтесь на главной мысли статьи, избегайте общих формулировок. Что вы хотите рассказать? Например, вам нужно объяснить, как современная и сложная технология помогает вашему продукту быть крутым.
№ 2. Лид-абзац.
Он должен дополнять заголовок: раскройте чем полезен материал и почему его стоит прочитать.
№ 3. Оглавление.
Добавьте после лид-абзаца оглавление. Тогда человеку не придется листать статью целиком. Он увидит, о чем будет идти речь, и сразу перейдет к нужному разделу. Например, в SEO-лонгриде люди ищут информацию по теме «распознавание речи», они все пользуются смартфонами, им наверняка пригодится виртуальный секретарь 👇
№ 4. Подзаголовки и их содержание.
Проверьте, «не намешали ли котлеты с мухами» в своем лонгриде. Так вы не вызовете у читателей расфокуса и повысите количество дочитываний.
Чек-лист:
- Нет повторов мыслей из одного раздела в другом.
- Язык понятен аудитории.
- Структура последовательна: идет от простого к сложному.
Например, в первом разделе лонгрида автор объяснил, что такое распознавание речи и где используют исключительно эту технологию, чтобы нагляднее описать процесс. Во втором — рассказал, где еще применяют распознавание речи, но уже вместе с другими технологиями.
№ 5. Визуальный контент.
Обязательно используйте:
- Схемы и диаграммы вместо текстовых описаний.
- Фото/видео для эмоционального вовлечения.
- Цитаты и списки для акцента.
Важно: без визуала длинный текст воспринимается тяжело. Если мысль можно показать графически, сделайте это.
Вот так, при помощи инфографики, можно заменить сразу 5 абзацев текста:
Объясните взаимодействия сложных технологий с помощью кадра из популярного фильма:
Вместо объяснения можно добавить видео:
№ 6. Заключение.
Резюмируйте статью, составьте чек-лист или ответы на частые вопросы. В конце добавьте призыв к действию: подписаться, скачать материал или оставить заявку.
№ 7. Используйте сервисы для финальной проверки:
- Text.ru найдет грамматические ошибки и покажет уникальность.
- Главред поможет убрать стилистический мусор.
- ИИ, например Deepseek, подскажет, как улучшить отдельные фрагменты.
Как измерить эффективность лонгрида
Лонгрид привлекает читателей для глубокого погружения в материал, поэтому, по сравнению с небольшими статьями, он может увеличить конверсию в лиды в 2–5 раз. С помощью Яндекс Метрики можно отследить успех статьи по таким критериям:
- время на странице от 5 минут;
- глубина прокрутки больше 70 %;
- отказы меньше 40 %;
- конверсия в email-подписку или заявки.
Если развернуть полноценную Яндекс.Метрику нет возможности, стартовать можно с двух ключевых инструментов.
- UTM-метки. С их помощью вы точно узнаете, какая статья в блоге, какое упоминание в соцсети или партнерская публикация принесла вам конкретную заявку. Сгенерировать UTM-метку можно на Tilda: https://tilda.cc/ru/utm/
- Коэффициент дочитывания. Эта метрика покажет, насколько вашим текстам доверяют. Рассчитывается она элементарно: (Количество дочитавших до конца / Количество открытий) * 100%. Средний процент > 20 %. Низкий, < 20 % — повод пересмотреть структуру или заголовок.
Самый успешный лонгрид, который я знаю, — про виртуального секретаря Машу. Он попал в топ-7 самых популярных публикаций на VC.ru. За первые сутки статью открыли более 140 тысяч человек, а 10 000 пользователей зарегистрировались в боте виртуального секретаря Маши. Автору пришли предложения от инвесторов и приглашение в Сколково. Вот это я понимаю, результат.
P. S. А если у вас уже есть записи интервью или подкастов, которые можно превратить в основу лонгрида — приходите ко мне за расшифровкой.
Расшифровать фактуру для лонгрида у Писца
