3D билборды — это wow-эффект, который работает на узнаваемость бренда.
3D билборды стремительно захватывают улицы крупных городов: они собирают толпы прохожих, становятся вирусными в соцсетях и превращают бренд в объект обсуждения.
Но за эффектом «вау» — серьёзная продакшн-машина: CGI, трекинг, синхронизация с реальной локацией и десятки часов постпродакшна.
Студия Coper работает с 3D билбордами в Казахстане и за его пределами, и сегодня мы расскажем, как на самом деле создаётся 3D-контент для наружной рекламы.
1. Референсы и идея: как придумать, что будет «вылазить» из экрана
Всё начинается с идеи, но важен не только креатив — важно понимание формата экрана и угла обзора.
3D-иллюзия работает только при соблюдении определённых правил:
- билборд должен быть угловым или изогнутым
- камера (точка наблюдения) — строго фиксированная
- объекты в кадре должны «вылазить» в сторону зрителя, не вглубь
Мы анализируем референсы, разрабатываем кадровую анимацию, где объект — это якорь внимания: коробка, шар, автомобиль, персонаж, животное — то, что зритель моментально «считывает».
2. Техническое ТЗ и разметка экрана
После утверждения идеи подготавливается техническое ТЗ:
- разрешение и соотношение сторон экрана
- физические размеры
- угол обзора
- расстояние до зрителя (обычно — тротуар или проезжая часть)
Мы создаём тестовую 3D-сцену с точной моделью билборда — так понимаем, как будет выглядеть изображение «вживую».
3. Моделинг и анимация: создаём объекты и двигаем их в 3D
Далее моделируем основные объекты сцены. Это может быть:
- упаковка продукта, которая «выпрыгивает» из рамки
- персонаж, взаимодействующий с рамкой экрана
- анимированная сцена (например, разлетающийся шоколад или прорывающаяся машина)
Особенность тут — вся анимация строится в «ложной перспективе», создавая иллюзию 3D-объёма только с одной точки.
4. Свет, тени и рендер: реализм — наше всё
Правильно поставленный свет усиливает 3D-эффект. Мы подбираем освещение так, чтобы объект отбрасывал реалистичные тени и создавал иллюзию глубины.
Для рендера используем Redshift, Octane или V-Ray — в зависимости от задачи и стиля. Основная цель — добиться максимального реализма, чтобы прохожий поверил: объект действительно существует вне экрана.
5. Композинг и тест на месте
После финального рендера все слои отправляются в композинг. Мы добавляем цветокоррекцию, шум, блум, размытие — всё, чтобы визуально приблизить картинку к реальной съёмке.
Затем накладываем результат на реальную локацию с билбордом (видеомокап), чтобы оценить, как иллюзия работает вживую. Это важнейший тест: то, что красиво на рендере, может «не сработать» на улице — и наоборот.
6. Подготовка финального видео и запуск на экране
Финальный ролик подготавливается под технические требования подрядчика (владельца экрана). Это может быть:
- горизонтальный или вертикальный формат
- разделение на несколько панелей
- определённый битрейт и FPS
И вот, спустя несколько недель работы — ролик выходит на улицу, начинает собирать телефоны, сторис и вирусные охваты.
7. Сколько стоит создать контент для 3D билборда?
Стоимость разработки контента для 3D-билборда зависит от сложности идеи, количества объектов, анимации, уровня детализации и финального рендера.
В среднем:
- Простая сцена с 1-2 объектами и базовой анимацией — от 2 000 до 4 000 $
- Средняя по сложности сцена с кастомной 3D-моделью, анимацией, эффектами и композингом — от 5 000 до 8 000 $
- Полноценный 3D-ролик с симуляциями, персонажами, сложной камерой — от 10 000 $ и выше
Важно: студия Coper занимается исключительно созданием CGI-контента для 3D-билбордов. Мы не размещаем рекламу на экранах и не продаём билборд-площадки, но можем порекомендовать проверенных подрядчиков по размещению в Казахстане и за его пределами.
Наша студия Coper работает со всеми экранами, в том числе и нестандартными. Обращайтесь к нам: разгоним совместно ваши идеи и рассчитаем проект - бесплатно!
