Если отдых не монетизируется сторисами, это не отдых, а преступление против экономики страны.
Я готов спорить: у каждого есть в окружении товарищ, который постоянно топит за пользу. Ту самую жизненную концепцию, что лежит где-то между анекдотами про очень рачительных евреев (они, кстати, там всегда старые) и книгами по личной эффективности. И все это возведено в абсолют. У меня тоже есть таких парочка — на канал подписаны, но не читают. Потому что пользы мало!
И вот я решил исправиться — написать самый полезный пост, где КПД 99% и ROI 300% (возврат инвестиций). Вдруг это дополнительный сегмент целевой аудитории, а эти двое прочитают, перешлют не менее чем пятидесяти таким же эффективным и полезным знакомым, и у меня будет 100К подписчиков, и Т-Банк придет покупать рекламу. Короче, вот такой план выхода из кризиса. Кстати, до этого момента может показаться, что я все еще не начал давать пользу. А вот и нет: прочтение пяти предложений сжигает 15 калорий, это как от кровати до холодильника сбегать. Два раза.
Оглавление:
А как понять, что ты «Эверест Эффективности»?
Полезность — как культ
Мир бизнес-достигаторов построен на идее, что каждое действие должно приносить отдачу.
Ничего не делается просто так:
✅ Кофе — ради «встряски мозга».
✅ Книга — ради «трех инсайтов».
✅ Спортзал — с обязательными KPI по телу.
Даже отдых превращается в инвестицию: «отдохнул, чтобы быть продуктивнее».
Меряй всё, что можно измерить, своди это в таблицу и сравнивай. После того как процесс ведения этих таблиц и сравнений начнет занимать больше 4 часов в день, обязательно найми ассистента. Тут двойная польза — освободится 4 часа и можно говорить всем: «Запишитесь через ассистента». А те освободившиеся 4 часа можно потратить более эффективно, чем на взаимодействие с людьми, у которых НЕТ ассистента. Кстати, я бы еще озадачился темой измерения эффективности ассистента: уверен, там ВСЕГДА есть что улучшать. Я вот, например, применяю бизнес-методологию:
MБП (Можно Было бы Получше™). Постоянно дает мотивацию к росту.
Отбрось все неэффективное
Те места, где эффективность изменить нельзя, — исключай. Все, что нельзя превратить в цифры, графики и метрики, — пища для прокрастинации. Пусть слабаки хавают этот фастфуд. Вот чек-лист из пяти сегментов, которые нужно оптимизировать:
Дети:
- Эффективность: отрицательная юнит-экономика.
- Доход: 0 ₽, зато расходы — бесконечные.
Не умеют майнить биткойны, не делают сторис для продвижения бренда родителей, ROI — по нулям. А еще требуют апгрейды (одежда, игрушки, кружки), плохо масштабируются.
Все алмазные шахты Minecraft — убыточны.
Отношения:
- Эффективность: крайне низкая.
- Нет KPI, не считается LTV (разве что в алиментах).
Нет понятной монетизации: цветы, свидания, подарки → чистые убытки.
Любовь — это бизнес-модель, где экономика сходится только когда считаешь подаренные деньги в день свадьбы.
Хобби:
- Эффективность: отрицательная. Зато весело.
- Рисование, гитара, коллекционирование марок — не выводят на IPO.
В лучшем случае — трата времени и денег «ради души» (что, конечно, в Excel не заносится).
Хобби — это стартап, у которого всегда burn rate 100%, а доходности нет.
Дружба:
- Эффективность: отрицательная. С людьми без ассистента — отрицательная вдвойне.
Встречи, разговоры, вечеринки → нет монетизации.
Траты на пиво, шашлыки, поездки.
Нет CRM, нет прогнозируемого cashflow, зато куча токсичных лидов.
ROI дружбы = «весело, но минус деньги и печень».
Образование:
- Эффективность: спорная.
4–6 лет в универе = минус пара миллионов рублей и нервы.
ROI? Часто работа не по специальности.
Высшее образование — это как тренинг по личной эффективности: дорого, скучно и все делают вид, что помогает.
А как понять, что ты «Эверест Эффективности»?
Да всё просто. Раньше такие попадали в Forbes, теперь про них снимают сериалы на Netflix. Обязательно режиссер-трансгендер, а главная роль — у чернокожей актрисы, типа Вупи Голдберг. Кстати, очень эффективное соотношение цена-качество.
- Если дочитал до конца — минус 50 калорий.
- Прочитал вслух — уже минус 150.
- Попробуй прочитать вслух коллегам — будет минус 1300 калорий на всех, потому что убегать от эффективного человека всегда энергозатратно.
Использованные термины:
KPI — Key Performance Indicators (ключевые показатели эффективности).
Это когда вместо того, чтобы просто сделать работу нормально, тебе рисуют линейку, по которой измеряют, насколько нормально ты работаешь. В итоге работаешь не ради результата, а ради того, чтобы циферка в отчете сошлась.
ROI — Return on Investment (возврат инвестиций).
Или, по-нашему: «А оно вообще стоило того?».
В отношениях ROI определяется показателем «подаренные букеты : количество секса». В бизнесе — «сколько влил : сколько вылил».
Cashflow — Cash Flow (денежный поток).
Красиво звучит, будто река золота. На практике это ручей слёз, в котором бумажки уплывают быстрее, чем ты их зарабатываешь.
Burn Rate (скорость сжигания денег).
Метрика выживания у стартапов. У обычных людей — субботний поход в ТЦ. У продвинутых — скорость тыкания карточек WB.
У детей burn rate всегда 100%: всё, что попадает в бюджет, сгорает в кружках, игрушках и очередных кроссовках.
LTV — Lifetime Value (пожизненная ценность клиента).
То, что маркетологи называют «ценность клиента за все время жизни». В реальной жизни LTV жены = «все расходы до развода». У друзей LTV считается в «литрах пива». У детей LTV бесконечен.
Мои проекты
Люблю триатлон, авиацию и продажи через ценность. Взаимодействовать со мной можно по следующим направлениям:
- Если есть дети-подростки — школа программирования #АйДаКодить и ИТ-лагерь #АйДаКемп (codims.ru/ aidacamp.ru).
- Если нужно спроектировать и внедрить телефонию, видеоконференцию или что-то импортозаместить — интегратор ICE Partners (icepartners.ru).
- Если есть запрос на починку маркетинга или рост продаж — тут пригодится мой опыт бизнес-трекера (vlad-a.ru).
А можно не взаимодействовать и почитать телеграм-канал «Вроде работает, но надо тестить» или веселую книгу «Факап №18 Плохая книга о том, как делать бизнес».
