Привет! На связи команда SEOJAZZ. Мы более 10 лет продвигаем сайты в поиске и каждый день собираем десятки семантических ядер, от интернет-магазинов до сложных B2B-проектов.
Семантическое ядро — это таблица с поисковыми фразами, по которым сайт будет получать трафик. Каждая строка это что-то вроде запроса «купить шерстяной плед» или «плед с совой». Эти фразы показывают, что люди реально ищут в поиске.
В этом гайде покажем, как вы можете сделать это самостоятельно, быстро, без сложных инструментов и лишней теории.
Шаг 1. Определите базовые слова
Откройте чистый файл и запишите 20–30 слов, напрямую связанных с вашим бизнесом. Для магазина цветов это могут быть «розы», «тюльпаны», «букеты», «доставка». Для студии ремонта подойдут запросы по типу «кухня», «ванна», «дизайн интерьера». Эти слова станут отправной точкой.
Если идей мало, посмотрите, какие разделы есть у конкурентов. Чем шире список, тем больше семантика.
Шаг 2. Соберите поисковые подсказки
Перейдите в Яндекс.Wordstat и введите базовые слова. Сервис покажет реальные запросы пользователей: «купить розы дешево», «букет из 101 розы», «доставка цветов ночью».
Отмечайте все, что звучит естественно и подходит под тематику. Те же шаги можно повторить в Google Keyword Planner или Serpstat… там будут данные по Google.
Из каждого базового слова получится список из десятков запросов.
Шаг 3. Проверьте частотность
У каждого запроса есть частота (сколько раз его вводят в месяц). Ориентиры простые:
- ВЧ — больше 1000 показов (например, «купить плед»);
- СЧ — от 100 до 1000 («плед шерстяной»);
- НЧ — до 100 («плед сова в подарок»).
Не гонитесь за высокочастотными, ведь по ним конкуренция бешеная. Именно низко- и среднечастотные запросы чаще приносят трафик и продажи.
Шаг 4. Очистите ядро
После выгрузки получится длинный список из сотен фраз. Половина окажется мусором. Удалите дубли, опечатки, нецелевые слова.
Например, если вы продвигаете магазин пледов, не нужны запросы вроде «сшить плед своими руками» или «плед спицами». Они информационные, а не коммерческие.
Удобно чистить через фильтры по стоп-словам: «фото», «бесплатно», «своими руками» и т.д.
Шаг 5. Добавьте ключи конкурентов
Посмотрите, по каким фразам получают трафик сайты из ТОП-10. Это можно сделать через Keys.so, Ahrefs или Serpstat.
Выгрузите их ключи и добавьте к своему списку. Так вы не пропустите запросы, которые уже приносят результат конкурентам.
На нашей практике, мы всегда начинаем аудит клиента с анализа конкурентов. Часто именно в их семантике скрыты запросы, которые приносят 80% лидов, но отсутствуют у заказчика.
Шаг 6. Кластеризация — группировка запросов
Теперь из вашего хаоса нужно сделать систему. Разбейте запросы по смыслу, что-то вроде по принципу матрешки.
Например, у вас раздел «Пледы». Внутри — «Пледы шерстяные», «Пледы флисовые», «Пледы детские», а внутри детских — «для девочек» и «для мальчиков».
Информационные фразы («как выбрать плед») должны лежать отдельно от коммерческих («купить плед»).
Для первичной группировки можно использовать разные сервисы, но после автоматической кластеризации обязательно все перепроверьте вручную.
Шаг 7. Экспорт и структура сайта
Сохраните ядро в формате .xls. Каждая группа это будущий раздел сайта. Пример:
- Пледы шерстяные это отдельная категория
- Пледы детские также подкатегория
- Купить плед из мериноса уже страница товара
Так рождается структура сайта. На основе кластеров потом пишутся тексты, формируются мета-теги и строится перелинковка.
Шаг 8. Актуализация
Запросы меняются. Один месяц все ищут «плед в клетку», через полгода уже «вязаный плед». Раз в 3–6 месяцев проверяйте частотность и добавляйте новые ключи.
Что в итоге
Семантическое ядро — это карта, по которой строится SEO. Без него можно писать тексты и запускать рекламу, но результат будет случайным.
Собрать базовое ядро реально за час, если использовать готовые инструменты и не увязнуть в деталях. А дальше его можно расширять, уточнять и превращать в полноценную систему продвижения.
Если вы не хотите тратить время на сбор и чистку запросов, то команда SEOJAZZ может сделать это за вас. Мы соберем ядро, сгруппируем его, оценим конкуренцию и покажем, какие страницы реально принесут трафик и лиды. Через 2–3 недели вы уже увидите первые результаты в поиске
