Миграция интернет-магазина

Региональные цветочные магазины сталкиваются с жесткой конкуренцией в поисковой выдаче. Крупные федеральные сети активно продвигаются по коммерческим запросам, а местные флористы часто остаются незамеченными потенциальными клиентами.

Команда компании Flovered — оптового поставщика цветов в Башкортостане — решила кардинально изменить ситуацию. За работу взялись специалисты агентства «Имиджмарк», которые не только восстановили потерянные позиции, но и значительно улучшили показатели интернет-магазина.

Вызов: последствия неудачной миграции

Компания Flovered работает с флористическими салонами Уфы и других городов республики. Владельцы импортируют цветы из Эквадора и российских тепличных хозяйств, развивают как оптовые, так и розничные продажи через три салона и интернет-магазин.

Проблемы начались после перехода с самодельной CMS на платформу 1С-Битрикс. Компания выбрала шаблон Аспро: Максимум, который хорошо подходил для специфики бизнеса, однако миграция прошла с серьезными ошибками.

По словам Павла Памухина, основателя агентства «Имиджмарк»:

«Клиент осуществил перенос информации с одного сайта на другой некорректно. Из-за этого ресурс потерял часть позиций, его посещаемость существенно снизилась и продолжала плавно падать».

За полтора месяца сайт потерял 41,4% органического трафика. Новый интернет-магазин выглядел «голым» — на него перенесли только каталог и служебные страницы, не используя возможности современного шаблона.

Дополнительные проблемы создавали:

- Низкая скорость загрузки страниц

- Сложный процесс оформления заказа

- Избыточное количество полей в корзине

- Неочевидные варианты доставки

Решение: комплексная работа с UX и SEO

Специалисты «Имиджмарк» начали с глубокого анализа поведения пользователей и полной переработки пользовательского опыта.

Трансформация главной страницы

Статистика показала, что 35% посетителей начинают знакомство с сайтом именно с главной страницы. Команда полностью переработала ее структуру:

- Обновили приветственный баннер

- Добавили три мини-баннера для привлечения внимания

- Вынесли наиболее просматриваемые блоки в начало страницы

- Создали раздел с образами для конкретных поводов

Особое внимание уделили блоку лучших предложений, который показал высокую вовлеченность пользователей. Для администраторов сайта подготовили детальные рекомендации по наполнению каждой категории.

Развитие товарного предложения

Анализ поискового спроса выявил важную закономерность: покупатели часто ищут монобукеты из конкретных цветов, а не сборные композиции. По рекомендации агентства магазин значительно расширил ассортимент монобукетов.

Павел Памухин объясняет логику решения:

«Когда пользователь ищет „букет из ромашек", он ожидает увидеть букет с незначительным добавлением других цветов».

Для увеличения среднего чека к популярным товарам привязали дополнения — открытки и конфеты, которые можно добавить одним кликом. Настроили показ похожих букетов и создали отдельный блок услуг.

Упрощение процесса покупки

Корзину кардинально переработали — убрали лишние поля и добавили примеры заполнения для оставшихся. Это существенно сократило количество брошенных корзин и ускорило процесс оформления заказов.

Эмоциональная составляющая

Команда сделала акцент на человечности бренда. Фотографии букетов теперь делают с реальными людьми — сотрудниками Flovered и моделями.

По словам Павла Памухина:

«Вместе с клиентом мы сделали сайт более живым — добавили на фото людей. Это создает у покупателя впечатление живого выбора цветов, передает эмоции как от настоящей покупки».

На первый план вывели фотоотчеты реальных доставок. Это помогает покупателям убедиться в качестве товара и создает дополнительное доверие к магазину.

SEO-стратегия: от широкого охвата к точечной работе

Поисковая оптимизация проходила в несколько этапов с постоянной корректировкой стратегии.

Первый этап: восстановление позиций

Специалисты собрали семантическое ядро из 262 запросов по основным направлениям: букеты, цветочные магазины, розы и другие категории цветов. Доработали существующие посадочные страницы и создали недостающие.

Второй этап: расширение через умный фильтр

Через три месяца команда собрала дополнительное ядро для генерации страниц через SEO-фильтр. Новые направления включали:

- Виды цветков

- Поводы для подарка  

- Категории получателей

- Варианты оформления

- Цветовые решения

Общее количество запросов выросло до 502.

Третий этап: фокусировка на коммерческих запросах

Детальный анализ показал, что многие запросы приводят на информационные ресурсы, а не в интернет-магазины. Команда отсеяла неэффективные ключевые фразы, оставив 308 наиболее перспективных запросов.

Павел Памухин подчеркивает преимущества выбранной платформы:

«Взяв в продвижение сайт на шаблоне Аспро: Максимум, мы сразу были уверены в хорошем результате. Быстро получилось настроить классическое SEO, оперативно переработать структуру сайта и добавить необходимый вовлекающий контент».

Умный SEO-фильтр стал ключевым инструментом продвижения. Только через страницы фильтра ежемесячно приходит в среднем 16,5% всех потенциальных клиентов.

Результаты: рост по всем направлениям

За 9 месяцев работы удалось достичь впечатляющих результатов:

Трафик:

- Визиты из поисковых систем выросли на 40,3%

- Прямые заходы увеличились на 64,6%, что говорит о росте лояльной аудитории

Конверсии:

- Количество добавлений товаров в корзину выросло более чем в 2 раза

- Процент конверсии по добавлению в корзину увеличился с 2,8% до 4,19%

Пользовательский опыт:

- Существенно сократилось время загрузки страниц

- Упростился процесс покупки

- Улучшилась навигация по каталогу

Выводы для владельцев цветочных магазинов

Кейс Flovered демонстрирует, что даже серьезные последствия неудачной миграции можно не только устранить, но и превратить в возможность для роста.

Ключевые принципы успешного продвижения цветочного интернет-магазина:

1. Эмоциональная составляющая критически важна — покупка цветов всегда связана с чувствами, и сайт должен это отражать.

2. Монобукеты имеют высокий поисковый спрос — пользователи часто ищут букеты из конкретных цветов.

3. Фотоотчеты создают доверие — показывайте реальные доставки и довольных получателей.

4. Умный фильтр эффективен для низкочастотных запросов — позволяет охватить длинный хвост поисковых фраз.

5. Упрощение процесса покупки напрямую влияет на конверсию — каждое лишнее поле в корзине снижает продажи.

Мебельная e-commerce сфера требует особого подхода к пользовательскому опыту. Покупатели должны не просто видеть товар, а представлять, как он впишется в их пространство. Рассмотрим на примере компании Rimixi, как правильный выбор технологического решения и продуманные доработки помогают создать интернет-магазин, который действительно продает.

Выбор платформы: гибкость как ключевой фактор

При создании мебельного интернет-магазина команда Rimixi столкнулась с типичной дилеммой: готовое решение или разработка с нуля. Решающим фактором стала потребность в быстрой адаптации под меняющиеся требования пользователей.

«Желания пользователей постоянно меняются. Сегодня в моде минимализм, иконки в каталоге и характеристики товара. А завтра — красивый контент, мультяшки и свойства вкладкой. Аспро: Максимум обладает адаптивностью, гибкостью и функционалом для быстрой перестройки юзабилити под интересы клиента», — объясняет Челноков Владислав, технический директор ООО «Римикси».

Архитектура пользовательского опыта

Главная страница как витрина возможностей

Эффективная главная страница мебельного интернет-магазина должна решать несколько задач одновременно:

- Демонстрировать готовые решения через баннеры с комплектами

- Показывать портфолио брендов-партнеров

- Предлагать варианты для конкретных типов помещений

Такая структура помогает посетителям быстро сориентироваться и найти подходящий путь к покупке, независимо от того, есть ли у них четкое представление о желаемом товаре.

Визуализация через подборки и образы

Мебельный бизнес строится на эмоциях и представлении конечного результата. Поэтому критически важно показывать товары в контексте:

Подборки по типам помещений позволяют клиентам представить, как будет выглядеть их офис или дом. Это снижает неопределенность и ускоряет принятие решения о покупке.

Функционал лукбуков: продажи через вдохновение

Раздел «Идеи интерьеров» демонстрирует продвинутый подход к продажам. Вместо отдельных товаров покупателям предлагаются готовые образы с возможностью приобрести как отдельные элементы, так и весь комплект.

Этот функционал решает две задачи:

- Увеличивает средний чек за счет продажи комплектов

- Упрощает выбор для клиентов, которым сложно самостоятельно сочетать предметы

Портфолио как инструмент доверия

Раздел «Проекты» выполняет функцию социального доказательства, показывая реальные результаты работы компании. Для клиентов, которые не готовы самостоятельно выбирать мебель, предлагается услуга разработки индивидуального проекта.

UX-решения для сложной навигации

Иконки в меню каталога

При разветвленной структуре каталога текстовые ссылки создают когнитивную нагрузку. Использование иконок в едином стиле ускоряет навигацию и улучшает пользовательский опыт.

Функциональность каталога

Каталог включает все необходимые инструменты для комфортного поиска:

- Множественные варианты сортировки

- Гибкие настройки отображения товаров

- Расширенная фильтрация по характеристикам

Специализированные доработки

Оплата заказа по номеру

Функционал оплаты заказа по номеру в футере сайта решает специфическую задачу B2B-продаж, когда необходимо обрабатывать несколько заказов с раздельной оплатой.

Автоматический расчет сборки

Система автоматически рассчитывает стоимость сборки мебели в зависимости от сложности и цены товара. В каталоге отображается базовая стоимость, а итоговая цена формируется в корзине.

Ключевые выводы для мебельного e-commerce

Успешный запуск мебельного интернет-магазина требует:

1. Выбора гибкой платформы — возможность быстро адаптироваться под изменения рынка критически важна

2. Визуализации в контексте — показывайте товары в готовых интерьерах, а не изолированно

3. Функционала лукбуков — продавайте образы и готовые решения, а не отдельные предметы

4. Специализированных доработок — учитывайте специфику мебельных продаж, включая услуги сборки и доставки

5. Постоянного развития UX — регулярно анализируйте поведение пользователей и оптимизируйте интерфейс

Компания Rimixi продолжает развивать свой проект уже два года, планируя обновление интерфейса каталога и блоков рекомендаций. Такой подход к постоянному улучшению — залог долгосрочного успеха в конкурентной мебельной нише.

Перевели интернет-магазин Osnasteel на новую платформу Аспро: Максимум: теперь 10 000 инструментов доступны покупателям по всей России.

Задача

Компания Osnasteel продавала режущий инструмент только в Челябинске через сайт на решении Аспро: Корпоративный сайт. Чтобы выйти на рынок всей России и предложить клиентам полноценный онлайн-магазин, бизнесу понадобился новый сайт с современным дизайном, удобным каталогом и интеграцией с 1С.

Решение

1. Обновление платформы

Специалисты компании установили современное решение Аспро: Максимум и обновили платформу 1С-Битрикс. Новый шаблон обеспечил гибкие настройки интерфейса, структуру каталога и быструю работу сайта.

2. Настройка функционала

Были подключены ключевые компоненты:

• главная страница с промо-блоками и баннерами,

• каталог с возможностью сравнения,

• боковое меню для навигации,
• умный фильтр для подбора инструментов по материалу, размеру и цене.

3. Индивидуальный дизайн

Дизайнеры разработали фирменное оформление в цветах Osnasteel. На баннерах — категории инструментов и визуальные акценты на направления бизнеса. Все в едином стиле, без перегрузки.

4. Упрощение выбора

Чтобы инженеры и технологи быстро находили нужные товары, карточки товаров оформлены в табличном виде. Характеристики разделены на три блока:

• общие параметры,
• конструктивные особенности,
• технические данные.

Такой подход повышает наглядность и экономит время специалистов.

5. Интеграция с 1С

Партнеры из WebGK подключили двусторонний обмен данными между сайтом и 1С. Теперь каталог из более чем 10 000 товаров обновляется автоматически каждый день:

• цены пересчитываются по актуальному курсу,
• остатки синхронизируются в реальном времени,
• фотографии и характеристики подгружаются без ручной работы.

Это позволило Osnasteel перейти к полноценным онлайн-продажам: клиенты теперь формируют счета прямо на сайте.

Результат

Компания запустила современный интернет-магазин с удобным каталогом под профессиональную аудиторию.

• Более 10 000 позиций в ассортименте, обновление данных — ежедневно.
• Ускорен процесс оформления заказов: счета формируются прямо на сайте.
• Навигация и фильтры сделали поиск нужного инструмента интуитивным.
• Новый дизайн усилил фирменный стиль бренда.

Osnasteel готовится к масштабному продвижению: уже запущено SEO-продвижение, впереди — рекламная кампания в Яндекс.Директе.

Запуск сайта — только начало. Для успешной работы необходимо обеспечивать его постоянную эффективность: привлекать клиентов, анализировать данные и поддерживать безопасность. Мы в Аспро сталкиваемся с этими задачами ежедневно, когда разрабатываем сайты для бизнеса. За годы работы мы поняли, как важен правильный выбор инструментов. Поэтому делимся подборкой из 50+ сервисов, которые помогут улучшить работу вашего сайта.

Сервисы для поисковой оптимизации

SEO-продвижение давно стало точной наукой, основанной на данных. Чтобы эффективно отслеживать показатели и конкурентов, важно использовать правильные инструменты. Вот те, которыми мы пользуемся.

1. Мониторинг позиций и видимости сайта

• Топвизор — сервис для точного мониторинга позиций в Яндексе и Google. Особенно полезен для точного отслеживания ключевых запросов.
• Keys.so — AI-помощник для анализа поисковой выдачи и конкурентных позиций.
• PR-CY — платформа для проверки позиций и обнаружения ошибок на сайте.

2. Технический аудит

• Ahrefs — сервис для анализа трафика и ссылок, который помогает оценить сайты конкурентов и исследовать ключевые слова.
• Google PageSpeed Insights — инструмент для проверки скорости загрузки страниц сайта.
• Яндекс Вебмастер и Google Search Console — аналитические сервисы от Яндекса и Google для мониторинга состояния сайта.

3. Оптимизация SEO-текстов

• Text.ru — проверяет тексты на уникальность и «водность», помогает улучшить контент.
• Лемматизатор текста — инструмент для приведения текста к базовой форме.
• Key Collector — программа для работы с семантическим ядром и выбора ключевых фраз.

Веб-аналитика

Если SEO показывает, как видят сайт поисковики, то веб-аналитика помогает понять, как пользователи взаимодействуют с сайтом.

• Яндекс Метрика — собирает данные о поведении посетителей, помогает понять, какие страницы популярны.
• Roistat — платформа для сквозной аналитики, которая отслеживает путь клиента от первого контакта до покупки.
• Calltouch — сервис для отслеживания эффективности рекламных кампаний и анализа звонков.

Платформы для контекстной рекламы

Контекстная реклама помогает привлекать целевых клиентов в момент, когда они проявляют интерес к вашим товарам или услугам.

• Яндекс.Директ — реклама в поисковой системе Яндекса и на партнерских сайтах.
• VK Реклама — таргетированная реклама в социальной сети ВКонтакте.
• МТС Линк — объединяет рекламные возможности МТС и VK, обеспечивая охват как в соцсетях, так и на тысячах сайтов.

CRM-системы для обработки заявок

CRM-система помогает автоматически собирать заявки с сайта, управлять воронкой продаж и контролировать все этапы взаимодействия с клиентами.

• Аспро.Cloud — система для управления проектами, финансами и заявками, автоматизирует работу с клиентами.
• Битрикс24 — платформа для организации работы с клиентами, задачами и сотрудниками.
• amoCRM — CRM для эффективного распределения заявок и управления продажами.

Сервисы приема платежей

Чтобы завершить сделку на сайте, необходимо обеспечить удобный и безопасный процесс оплаты.

• ЮKassa — универсальное решение для приема онлайн-платежей, идеально подходит для интернет-магазинов.
• Т-Касса — платежный сервис от Т-Банка с простой интеграцией.
• CloudPayments — инструмент для создания платежных систем с возможностью защиты от мошенничества.

Нейросети для создания контента

Искусственный интеллект помогает создавать уникальный контент для сайта — тексты, изображения и идеи для улучшений.

• ChatGPT — помогает создавать текстовый контент, адаптированный под целевую аудиторию, и генерировать метатеги для SEO.
• DeepSeek — бесплатная нейросеть для написания текстов и анализа файлов.
• GigaChat — нейросеть от Сбера для создания текстов на русском языке, особенно полезна для коммерческих и новостных материалов.

Онлайн-чат для сайта

Онлайн-чат позволяет сразу отвечать на вопросы клиентов и превращать их в покупателей.

• JivoSite — объединяет чат, звонки и заявки из соцсетей в одном интерфейсе.
• Открытые линии — решение для работы с чатами внутри экосистемы Битрикс24.
• Zadarma — облачная АТС с интегрированным чатом для компаний, активно использующих телефонию.

Сервисы для учета товаров

Автоматизация учета товаров помогает предотвратить ошибки и улучшить точность работы интернет-магазина.

• МойСклад — простая система для автоматизации складского учета и розничных продаж.
• 1С:УНФ — решение для управления товарами, финансами и документооборотом.
• Контур.Маркет — инструмент для синхронизации заказов и остатков товаров.

Службы доставки

Подключение служб доставки на сайт улучшает клиентский сервис, упрощает расчет стоимости и обработку заказов.

• СДЭК — курьерская служба с широкой сетью пунктов выдачи.
• Почта России — национальная служба с самым большим охватом.
• Boxberry — сервис экспресс-доставки с пунктами выдачи в разных странах.
• DPD — международная курьерская компания с точным расчетом времени прибытия заказа.
• PickPoint — сеть постаматов и ПВЗ, которые находятся в популярных торговых центрах и магазинах.
• Яндекс Доставка — интегрированная платформа, которая работает с разными транспортными компаниями через единый API.

Видеовиджеты для сайта

Видеовиджеты помогают повысить вовлеченность пользователей и увеличить время их пребывания на сайте.

• GetReview — помогает собирать и публиковать видеоотзывы клиентов.
• EnvyBox — сервис для создания виджетов, повышающих конверсию.
• Webset — превращает обычное видео в интерактивный элемент с кнопками и ссылками.

Квизы для сайта

Квизы вовлекают пользователей и помогают собирать ценные данные о потребностях клиентов.

• Марквиз — сервис с 300+ шаблонами квизов для разных сфер бизнеса.
• QuizGO — платформы с 100+ шаблонами квизов для различных ниш.
• Enquiz — предоставляет более 150 шаблонов квизов для разнообразных тем.

Сервисы Email-рассылок

Email-рассылки помогают поддерживать связь с клиентами и увеличивать повторные продажи.

• Unisender — сервис для массовых и транзакционных рассылок.
• NotiSend — включает конструктор писем и шаблоны для автоматизации рассылок.
• DashaMail — сервис с инструментами для генерации тем и картинок с помощью ИИ.

Хостинг-провайдеры

Выбор хостинга критичен для стабильности работы сайта. Рекомендуем использовать надежных провайдеров:

• Timeweb — популярный провайдер с хорошим соотношением цены и качества.
• Рег.ру — идеально подходит для сайтов на CMS 1С-Битрикс и WordPress.
• Beget — провайдер, предлагающий решения для сайтов с разной нагрузкой.

Виджеты обратного звонка

Виджеты обратного звонка помогают оперативно связываться с потенциальными клиентами.

• Leadback — виджет с функцией защиты от пропущенных звонков.
• CallKeeper — сервис с пятью сценариями появления виджета на сайте.
• LPtracker — онлайн-виджет, который определяет вовлеченных клиентов.

Заключение

Использование правильных сервисов может значительно повысить эффективность вашего сайта. Выберите инструменты для автоматизации, улучшения конверсии или оптимизации клиентского сервиса, и результат не заставит себя ждать. Идеальный сайт — не просто витрина, а эффективная система, которая работает на ваш бизнес круглосуточно.

Stilfort — российская компания, которая специализируется на продаже светильников и люстр. 

Задача

Команда Stilfort хотела улучшить сайт, но не понимала, с чего начать. Не хватало системности и экспертизы — требовалось комплексное развитие проекта с участием дизайнеров, разработчиков и SEO-специалистов.

Решение

Мы предложили услугу «Поддержка и развитие сайта». Формат, где клиент получает команду специалистов в одной подписке и может гибко распределять часы на нужные задачи.

Этапы работы

1. Первые шаги

Начали с простого: заменили иконки, добавили адаптивность баннерам на главной странице. Так команда протестировала процесс взаимодействия и распределение задач.

2. Новые разделы

После погружения в проект мы реализовали и адаптировали страницы «Коллекции» и «Проекты». Одновременно консультировали клиента по настройкам и помогали уточнять новые приоритеты.

3. Обновление дизайна и верстки

Главный баннер

Сайт Stilfort встречает посетителей видео — мы доработали, изменили размеры и сделали баннер полностью адаптивным. Видео теперь корректно отображается на любых устройствах и не тормозит при загрузке.

Разделы каталога

Чтобы улучшить визуальное восприятие, количество блоков в ряду сократили с пяти до трех, а сами карточки товаров увеличили. Над категориями добавили баннер — теперь можно не только перейти к нужным товарам, но и скачать каталог в PDF или 3D-модели.

Нижний баннер

Блок с баннерами коллекций сделали адаптивным: изображения не обрезаются на мобильных устройствах, сохраняют композицию и читаемость.

Иконки и графика

Мы нарисовали серию иконок в едином стиле, адаптировали верстку под новые размеры и добавили отдельную иконку телефона для мобильной версии.

Создали favicon и web clip icon на основе фирменного логотипа, а также три новые иконки для блока обратной связи на странице «О компании».

Раздел «О компании»

Полностью обновили верстку: добавили слайдер с фото и видео, визуал стал адаптивным и подстраивается под размер экрана без искажений.

Видео в разделе «Акции»

Stilfort хотели, чтобы раздел «Акции» выглядел динамично. Мы добавили эффект воспроизведения видео при наведении. Доработали код, чтобы убрать проблему с расширением и обрезкой изображения.

Боковой баннер

Добавили возможность размещать боковые баннеры на любой странице. Для этого заменили блок подписки на рассылку. Теперь клиент может самостоятельно выбирать, где и какие баннеры отображаются.

Результат

За четыре месяца команда провела комплексное обновление дизайна и верстки, улучшила адаптивность и пользовательский опыт. Сайт Stilfort стал визуально современнее и удобнее, а проект продолжает развиваться — сейчас акцент смещен на SEO-продвижение. Первые результаты ожидаются в ближайшие месяцы.

Сниппет — краткое описание страницы в поисковой выдаче, которое включает в себя заголовок, ссылку и небольшой текст. Его задача — заинтересовать пользователя и подтолкнуть его перейти на сайт. Чем более релевантным и привлекательным будет сниппет, тем выше вероятность клика.

Основной показатель эффективности сниппета — CTR (кликабельность). Он показывает отношение количества переходов к количеству показов. Чем выше этот показатель, тем лучше. В этой статье расскажем, как увеличить CTR и почему это важно для бизнеса.

Значение CTR для бизнеса

1. Повышение CTR всего на 1% может принести десятки новых заявок за месяц без увеличения бюджета или изменения позиций. 
2. Это один из наиболее экономичных способов расширить трафик и увеличить продажи. 
3. Высокий CTR сигнализирует поисковым системам о качестве и релевантности вашей страницы, что способствует улучшению позиций в выдаче.
4. Он помогает выявить слабые места сниппета и своевременно их исправить.

Как определить текущий CTR

Перед началом оптимизации важно понять, по каким запросам стоит работать. Лучшие результаты дает анализ страниц, которые находятся в топ-10 выдачи, так как они получают больше внимания пользователей. В среднем, CTR по хорошим страницам начинается от 2%. Если ваш сниппет содержит полезную информацию, но кликабельность ниже — пора приступать к его улучшению.

Для оценки CTR используют инструменты аналитики: Яндекс.Вебмастер, Google Search Console, SEMrush, Ahrefs. Они позволяют отслеживать показатели и выявлять слабые места.

Особенности оптимизации для разных видов бизнеса

E-commerce

В интернет-магазинах важно использовать яркие призывы к действию, а также добавлять рейтинги, отзывы и акции. Для повышения привлекательности часто появляется необходимость включать диапазон цен и дополнительные листинги с товарами через Google Merchant Center. Это помогает выделиться среди конкурентов и увеличивает клики.

B2B

Для бизнеса, который ориентирован на другие компании, важна точная и конкретная информация. В сниппете стоит указывать компетенции, кейсы, технические детали и отзывы клиентов. Такой подход создает доверие и стимулирует переходы.

Локальный бизнес

Для предприятий, которые работают в конкретных регионах, важна геозависимая информация. В сниппете обязательно должны быть указаны адрес, телефон, часы работы и отзывы. Регистрация в Google My Business и Яндекс.Справочнике позволяет появляться в локальной выдаче и картах, что увеличивает трафик из региона и повышает шансы на получение заявок.

Факторы, которые влияют на кликабельность

1. Позиция страницы в поисковой выдаче. Чем выше сниппет, тем больше шансов на клик. Например, первый результат привлекает до трети всех переходов по запросу. Но это не единственный показатель.
2. Релевантность ключевых слов. Использование в метатегах ключевых слов повышает привлекательность сниппета. Для расширения можно добавить диапазон цен, рейтинг или имя автора, что сделает описание более информативным.
3. Эмодзи и визуальные элементы. Использование эмодзи помогает привлечь внимание, делает сниппет более заметным. Но злоупотребление может снизить восприятие и выглядеть неуместно.

Правила составления заголовков и описаний

Title (заголовок)

1. Отражает интересы целевой аудитории и содержит релевантные ключевые слова.
2. Включает цифры и факты, например, «10 способов...» или «скидки до 30%». 
3. Не превышает 70 символов, чтобы не обрезаться в выдаче.
4. Вызывает интерес и желание перейти, подчеркивает ценность предложения.
5. Можно использовать двоеточия или дефисы для выделения важной информации.

Description (описание)

1. Краткое, уникальное и информативное.
2. Включает ключевые слова, но без излишнего повторения.
3. Длина — около 150–200 символов для полного отображения.
4. Содержит призывы к действию: «Узнайте больше», «Читать сейчас» и т.п.
5. Выделяет выгоды и полезность, стимулирует переход.

Использование микроразметки для увеличения CTR

Микроразметка Schema.org позволяет дополнительно структурировать информацию о сайте. Она помогает поисковикам отображать расширенные сниппеты: рейтинги, цены, отзывы, FAQ и другую важную информацию. Такой расширенный сниппет выделяется в выдаче и привлекает больше внимания.

Важно правильно использовать микроразметку, основываться на конкурентах и содержании страницы. Неправильная разметка может снизить эффективность или даже навредить позициям.

Примеры расширенных элементов

1. Цены и изображения товаров.

2. Звездные рейтинги и отзывы.

3. Теги.

4. Способы доставки и оплаты.

5. Контактные данные и режим работы.

6. URL и хлебные крошки.

7. Даты мероприятий или специальных предложений.

8. Вопросы и ответы (FAQ).

Результаты оптимизации

В мире e-commerce компании часто сталкиваются с необходимостью управлять несколькими проектами одновременно. Один сайт для розничных клиентов, другой — для оптовиков. Такой подход кажется логичным, но со временем возникают сложности с поддержкой, контентом и общей стратегией развития.

Производитель художественных материалов «Таир» столкнулся именно с этой проблемой и нашел элегантное решение. За 14 лет работы компания накопила богатый опыт в сфере e-commerce и контент-маркетинга, создав настоящую энциклопедию творчества.

Вызов: управление двумя проектами

Компания «Таир» долгое время развивала параллельно два направления:

- Интернет-магазин для физических лиц

- Корпоративный портал для оптовых покупателей

«Решения Аспро мы выбрали благодаря следующим факторам: возможности работать с сайтом без программиста в штате, легкой адаптации шаблонов под нужды сайта. Они не забивают голову команде и позволяют сосредоточиться на творчестве, а не сложных технических настройках», — объясняет Юлия Артемьева, интернет-маркетолог «Таир».

Первая версия сайта на платформе Аспро: Next

Изначально проект запустился на решении Аспро: Next. Позже команда выполнила миграцию на более функциональную платформу Аспро: Максимум для расширения возможностей.

Обновленная версия на Аспро: Максимум

Стратегическое решение: слияние проектов

В сентябре 2023 года руководство приняло решение объединить оба ресурса. Такой шаг позволил:

- Сконцентрировать усилия на одном качественном продукте

- Сосредоточиться на работе с оптовыми клиентами  

- Сохранить весь накопленный контент и экспертизу

- Оптимизировать затраты на поддержку и развитие

После объединения изменился подход к продажам. Покупки через сайт стали доступны только зарегистрированным юридическим лицам при заказе от 5000 рублей. Розничным покупателям предложили альтернативные каналы продаж.

Ключевые особенности решения

Продуманный дизайн

Минималистичный подход в дизайне оказался идеальным выбором для тематики бизнеса. Когда основной продукт — яркие краски и художественные материалы, важно не перегружать восприятие пользователя. Белый фон позволяет контенту «дышать» и фокусирует внимание на самом важном.

Удобная навигация по каталогу

Структура каталога построена логично и интуитивно понятно:

- Основные категории размещены в левом меню

- Подкатегории выведены в верхнюю часть

- Галерея товаров позволяет рассмотреть продукт без перехода в карточку

Функциональные фильтры

Система фильтрации учитывает специфику художественных материалов. Покупатели могут отбирать товары по упаковке, степени глянцевости, объему, консистенции и другим важным параметрам.

Адаптация под новую модель

Интеграция с маркетплейсами

Кардинальным изменением стала доработка карточек товаров. Неавторизованные пользователи видят кнопки перехода на популярные маркетплейсы — Wildberries и Ozon, а также ссылку на раздел поиска офлайн-точек продаж.

Интерактивная карта магазинов

Раздел «Где купить» содержит подробную карту с адресами партнерских точек по всей стране. Особое внимание уделено Москве, Санкт-Петербургу и их областям, где сосредоточена основная аудитория.

Контент как конкурентное преимущество

Экспертные мастер-классы

Раздел мастер-классов стал визитной карточкой проекта. Здесь публикуются подробные руководства с указанием:

- Необходимого уровня подготовки

- Техники выполнения работ  

- Временных затрат

- Примерной стоимости материалов

Каждый мастер-класс дополнен кнопками быстрого перехода к списку необходимых товаров.

Экспериментальные форматы

Команда активно тестирует новые подходы к подаче контента. Например, блок историй на главной странице. Пока результаты не оправдывают ожиданий, но специалисты продолжают эксперименты и планируют модернизацию функционала.

Планы развития

«Мы планируем менять главную страницу сайта. Сейчас она слишком пуста, «цветаста» и не информативна. Хотим узнать о большинстве возможностей готового решения, чтобы сделать классный сайт с множеством крутых, современных и в то же время понятных пользователю фишек», — делится планами Юлия Артемьева.

Команда изучает лучшие практики и кейсы для поиска вдохновения и новых идей для развития проекта.

Выводы для бизнеса

Опыт «Таир» показывает несколько важных принципов:

Консолидация ресурсов эффективнее распыления усилий. Объединение двух проектов позволило сосредоточиться на качественном развитии одного ресурса.

Контент создает долгосрочную ценность. 14 лет работы с экспертными материалами сформировали мощную базу знаний, которая работает на привлечение аудитории.

Гибкость бизнес-модели — ключ к выживанию. Переход от розничных продаж к B2B и интеграция с маркетплейсами помогли адаптироваться к изменениям рынка.

Простота дизайна усиливает контент. Минималистичный подход позволяет продукту говорить за себя.

Для компаний, рассматривающих объединение нескольких проектов или смену бизнес-модели, важно заранее продумать техническую реализацию и пути миграции пользователей. Готовые решения значительно упрощают этот процесс и позволяют сосредоточиться на бизнес-задачах.

В 2022 году автомобильный рынок России столкнулся с серьезными вызовами. Уход многих привычных брендов заставил автолюбителей искать альтернативные способы покупки желаемых машин. Это создало спрос на услуги автоимпорта — сложный продукт, который требует особого подхода к представлению в интернете.

Разберем, как правильно построить интернет-магазин для услуг импорта автомобилей на примере проекта BigBlockMotors, реализованного веб-студией Arlix на решении Аспро: Лайтшоп.

Специфика продажи услуг автоимпорта онлайн

Импорт автомобилей под ключ — это комплексная услуга, которая включает множество этапов: поиск машины в зарубежных салонах, организацию транспортировки, оформление документов, растаможку. Каждый этап влияет на итоговую стоимость, которую сложно рассчитать заранее.

Основные сложности при создании такого интернет-магазина:

- Невозможность показать физический товар — автомобили находятся за рубежом

- Многоступенчатое ценообразование с множеством переменных

- Необходимость объяснить сложный процесс простыми словами

- Работа с клиентами из разных стран со своими валютами

Архитектура каталога для международного автобизнеса

Разделение по типам предложений

Эффективное решение — создать два отдельных раздела каталога:

1. Автомобили в наличии в России — машины, уже прошедшие все процедуры импорта

2. Автомобили под заказ — весь международный каталог с возможностью заказа импорта

Такое разделение позволяет клиентам сразу понять разницу в сроках и процедурах покупки.

Навигация по брендам и странам

При работе с международным каталогом критически важна удобная навигация. Эффективные решения:

- Визуальный каталог с логотипами автомобильных марок — около 100 брендов

- Фильтрация по странам продажи — ОАЭ, США, Япония, Южная Корея

- Привязка стоимости доставки к выбранной стране

Система фильтрации для автомобильного каталога

Одна из самых сложных задач — создание удобной системы фильтров. При импорте автомобилей покупатели особенно внимательно изучают технические характеристики.

Ключевые параметры фильтрации:

- Мощность двигателя

- Тип коробки передач  

- Объем двигателя

- Тип привода

- Год выпуска

- Пробег

- Тип кузова

Правильно настроенные фильтры позволяют быстро отобрать несколько подходящих моделей из тысяч предложений.

Информативные карточки товаров

Карточка автомобиля в интернет-магазине импорта должна содержать максимум информации для принятия решения:

- Полные технические характеристики

- Качественные фотографии со всех ракурсов

- Примерные сроки доставки по странам

- Разбивка стоимости: цена авто + транспортировка + растаможка

- Дополнительные услуги и их стоимость

Калькулятор стоимости — ключевой инструмент конверсии

Прозрачность ценообразования критически важна при продаже услуг автоимпорта. Покупатель должен понимать, из чего складывается итоговая сумма.

Компоненты калькулятора стоимости:

- Базовая стоимость автомобиля

- Транспортировка в зависимости от страны доставки

- Таможенные пошлины и сборы

- Услуги по подбору и сопровождению сделки

- Дополнительные опции

Мультивалютность

Калькулятор должен автоматически переключать валюту в зависимости от страны доставки — рубли, белорусские рубли, азербайджанские манаты, доллары.

Как отмечает Константин Кербицкий, руководитель проекта и директор веб-студии Arlix:

«Для старта разработки мы показали клиенту демонстрационную версию шаблона Аспро: Лайтшоп. После ее изучения заказчик сразу согласился запускать сайт на этом решении.»

Автоматизация наполнения каталога

При работе с международными площадками объем каталога может достигать десятков тысяч позиций. Ручное наполнение становится нереальным.

Решение — разработка скрипта автоматического импорта данных:

- Синхронизация с зарубежными площадками

- Автоматическое обновление цен и наличия

- Импорт фотографий и описаний

- Перевод характеристик на русский язык

Такая автоматизация позволяет менеджерам сосредоточиться на работе с клиентами, а не на рутинном наполнении сайта.

Дизайн и визуальная подача

При продаже дорогих товаров, таких как автомобили, дизайн сайта играет особую роль в формировании доверия.

Эффективные решения для автомобильной тематики:

- Сдержанная цветовая гамма с яркими акцентами на кнопках действий

- Использование градиентов для создания премиального впечатления

- Качественная типографика и читаемые шрифты

- Адаптивный дизайн для мобильных устройств

Стратегия продвижения автомобильного импорта

SEO-оптимизация

Основа органического продвижения — регулярное создание полезного контента:

- SEO-статьи об особенностях импорта из разных стран

- Обзоры популярных моделей автомобилей

- Гайды по процедурам растаможки

- Сравнения стоимости автомобилей на разных рынках

Контекстная реклама

Яндекс.Директ эффективен для автомобильной тематики благодаря высокой целевой аудитории и готовности к покупке.

Эффективные направления:

- Реклама по конкретным маркам и моделям

- Географическое таргетирование по регионам доставки

- Ретаргетинг на посетителей, использовавших калькулятор

Результат и выводы

Интернет-магазин для услуг автоимпорта требует особого подхода к архитектуре, функциональности и подаче информации. Ключевые факторы успеха:

1. Прозрачность процесса — клиент должен понимать все этапы и затраты

2. Удобная навигация — простой поиск среди тысяч предложений  

3. Автоматизация — для поддержания актуального каталога

4. Калькулятор стоимости — для повышения конверсии

5. Качественный контент — для органического продвижения

Правильно реализованный проект снимает с покупателя все сложности импорта и превращает комплексную услугу в простую покупку в несколько кликов.

Задача

Компания Remington продает одежду, обувь и аксессуары для охоты, рыбалки и туризма. Они поставили перед нами задачу — создать интернет-магазин с возможностью онлайн-оплаты, доставки по всей России и калькулятором размеров. В их каталоге — более 500 товаров. Требуется удобный сайт, который улучшит клиентский опыт и ускорит процессы покупки.

Решение

Наша задача заключалась в техническом запуске сайта и его настройке, а команда Remington взяла на себя контентную часть. Мы выбрали формат работы по услуге «Поддержки и развития сайта», чтобы поэтапно решать задачи и улучшать проект.

1. Выбор платформы

Ранее у Remington был сайт на 1С-Битрикс (лицензия «Стандарт»). Но для полноценного интернет-магазина они выбрали решение Аспро: Премьер и лицензию «Бизнес» от 1С-Битрикс. Эта связка позволила добавить на сайт функцию онлайн-оплаты и сделать оформление заказов проще.

2. Процесс разработки

Все задачи решались шаг за шагом, с регулярной координацией с командой Remington. Каждый месяц мы согласовывали новые улучшения и функции.

3. Улучшения сайта

• Главная страница. На главной мы разместили видеобаннер с кадрами из охоты и рыбалки, а также блок с актуальными предложениями. Для удобства пользователей добавили карту с точками продаж по всей России, где можно найти ближайший магазин.

• Каталог товаров. Мы разделили товары по 5 категориям: охота, рыбалка, город, туризм и off-road. У каждого раздела — умный фильтр, который помогает пользователям быстро найти нужную продукцию.

• Карточки товаров. В карточке товара — подробные фотографии, видео и описание. Мы добавили блоки с похожими товарами и альтернативными вариантами, чтобы увеличить средний чек.

• Торговые предложения. С помощью генерации торговых предложений пользователи могут выбирать разные размеры одежды и обуви в одной карточке товара.

• Блог. С блогом Remington мы интегрировали поиск по тематическим тегам и годам выпуска, чтобы пользователи могли легко находить интересные статьи.

• Калькулятор размеров. Мы добавили раздел с таблицами размеров и видеоуроками, как правильно снимать мерки, а также калькулятор, который помогает подобрать идеальный размер одежды и обуви.

• Оформление заказа. Мы настроили доставку по всей России через СДЭК с возможностью забрать заказ самостоятельно или получить его курьером. Стоимость доставки рассчитывается автоматически при выборе города.

4. SEO и продвижение

Мы подготовили семантическое ядро из 616 запросов, которые разбили на 266 кластеров. Провели SEO-оптимизацию сайта:

• Настроили цели в Яндекс.Метрике.
• Прописали метатеги для всех страниц.
• Создали автогенерацию карты сайта и редиректы для старых ссылок.

Результат

В результате работы на платформе Аспро: Премьер и 1С-Битрикс «Бизнес» Remington получил современный и удобный сайт, который стал полноценным интернет-магазином с возможностью онлайн-оплаты и доставки по всей России.

Итоги

• Удобный каталог с фильтрами и связанными товарами.
• Калькулятор размеров для точного подбора одежды и обуви.
• Карта магазинов по всей стране.
• SEO-оптимизация для повышения видимости в поисковых системах.

🧐 Мнение о том, что дедолларизация — то есть преднамеренный отказ от доллара как ключевой торговой валюты или универсального финансового инструмента — инициируется теми, кто лишён доступа к глобальной финансовой системе, довольно распространено. Действительно, страны, активно продвигающие дедолларизацию, в большинстве случаев начинают этот процесс только после введения ограничений со стороны других государств.

💸 Говоря прямо, вне зависимости от страны — будь то Россия, ОАЭ или Индонезия — доллар обеспечивает простоту расчётов и платежей. За десятилетия он прочно интегрировался в мировую финансовую систему, став для многих валютой номер один.

🇨🇳 Хотя юань набирает силу, для того чтобы стать по-настоящему мощным инструментом, он должен быть принят всеми странами. Это означает, что юань должен быть узнаваем и свободно обмениваем на национальные валюты в любой точке мира. Сейчас его доля значительно отстаёт, и такая стандартизация может занять десятки лет.

- Возникает вопрос: готов ли Китай к роли доминирующего государства, распространяющего свою валюту по всему миру как глобальную единицу обмена?

Вероятно, пока, да и в ближайшие годы, таких планов у Китая нет. Более того, подобный шаг мог бы подорвать уже сложившиеся торговые отношения, которые и превратили китайскую экономику в промышленную Годзиллу.

«Зелёная бумажка»

💵 Доллар печатают, а госдолг США растет, но экономика США не рушится. Как это возможно? Причина проста: с 90-х годов пропаганда твердит о неминуемом крахе Америки из-за долга, но этого так и не произошло.

🗽 На дворе 2025 год, и нет никаких признаков того, что доллар исчезнет через год, пять или даже десять лет. Госдолг США — это не то, что представляют себе многие, выхватывая обрывки ложной информации из заголовков "горе-экономистов". Это, прежде всего, международный долг, который США распределяют по всему миру.

Таким образом, проблемы США затронут всех. Это одна из причин, почему мир так зависим от США и почему Америка так сильно влияет на глобальную экономику. США фактически создали эту систему. Однако в ней есть риск: всегда должны находиться стороны, готовые покупать госдолг США и использовать доллар для расчётов.

🤫 Крупнейшие держатели госдолга США — это Япония и другие страны, но где в этой системе рубль? Ответ очевиден: рубль — это национальная валюта ограниченного использования, сильно зависимая от добычи ресурсов и энергоносителей в России. Как поёт Инстасамка - пампим пампим нефть🛢🛢🛢

🇷🇺 У России один из самых низких внешних долгов, но это не показатель суверенитета, а скорее отсутствия доверия и желающих его покупать. Если бы Если бы Россия наращивала внешний долг аналогично США, рубль мог бы усиливать своё международное влияние. Однако этого не происходит.

- Более того, с каждым годом рубль теряет позиции даже в странах бывшего СССР, что негативно сказывается на его перспективах как сильной валюты в международной торговле.

🪙 Несмотря на то, что доллар по-прежнему силён, будущее финансовой системы за цифровыми деньгами. Возможно, это будет цифровая форма доллара или совершенно новая валюта. Мы не можем предсказать, что произойдет через 50-100 лет, но фиатные деньги определённо останутся в прошлом.

💲 Будущая финансовая система будет сильно токенизирована, местами централизована там, где это уместно, но в целом более демократична. Страна, которая создаст универсальное решение для всех, станет новой Америкой и новой сверхдержавой в глобальной финансовой системе.

Высказывание Уоррена Баффета "никогда не ставьте против Америки" в первую очередь подразумевает, что США представляют собой основу глобальной финансовой системы. Ставить против всего мира ошибочно, по крайней мере до тех пор, пока не появится достаточно серьезная и стабильная альтернатива.

— 

В то время как многие молодые и амбициозные авторы, эксперты и компании только открывают для себя возможности UGC-платформ, мы полагаем, что интернет, сформированный в 90-х годах, завершает свой самый долгий и увлекательный цикл существования.

🌎 Повторения прошлого не произойдет, поскольку ничто не стоит на месте. Более того, если говорить о технологической отрасли, то каждый год человеческой жизни фактически равен восьми годам цифровой.

Как бы печально это ни звучало, все признаки указывают на одно: для 99% людей, желающих стать популярным автором на UGC-платформах, эта задача станет невыполнимой.

🤖 Проблема кроется не в качестве авторов или самих платформ, а в изменении пользовательского поведения, растущем влиянии AI и общей эволюции цифровой среды.

«Истоки»

🌐 Для тех, кто внимательно следит за развитием платформ, не является загадкой, что именно с ростом аудитории открываются возможности для дистрибуции, развития и распространения контента. Простым языком: Валя Карнавал не была бы популярной, востребованной и широко известной, если бы компания ByteDance не инвестировала сотни миллионов долларов в год в привлечение новой аудитории, дистрибуцию контента и все сопутствующие процессы.

Будь то Vine, YTube, MySpace, Мордакнига, Twitter, Tumblr, TGram, LiveJournal — всё это повторялось раз за разом, но кое-что изменилось навсегда.

«Мир Программ»

Если кто-то считает, что большая часть пользователей интернета состоит из людей, то вы глубоко ошибаетесь. 51% — такова доля интернет-трафика, сгенерированного ботами по сравнению с людьми в 2024 году, согласно данным компании Imperva.

- Впервые за десятилетие активность ботов превысила активность людей.

Однако, если минимизировать погрешность данных, то около 61% всего интернет-трафика составляет активность ботов. При этом до 2030 года соотношение всей активности полностью сместится в сторону доминирования ботов над людьми.

🧑‍🔬В прошлом году группа исследователей из швейцарских университетов опубликовала статью, в которой рассматривалась теория «мертвого интернета», заявив, что 10 лет назад она «была довольно спекулятивной», но «с приходом генеративного ИИ ее теперь можно наблюдать воочию».

/ Исследователи отметили, что интернет-пользователям теперь сложнее различать контент, созданный человеком, и контент, созданный ИИ.

/ Исследователи добавили, что социальные сети стали «не столько средством общения людей друг с другом, сколько средством потребления контента и вовлечения в целенаправленный выброс дофамина в мозг».

💀 «Теория мертвого интернета» впервые появилась в начале 2021 года на форуме Agora Road’s Macintosh Cafe. Пользователь под псевдонимом IlluminatiPirate опубликовал одноименное эссе (Dead Internet Theory: Most of the Internet Is Fake), где отметил, что в социальной сети «Интернет» не осталось живых людей, и с 2016–17 годов большая часть контента генерируется искусственным интеллектом.

«Я Пользователь»

🧍Великолепная драматическая сцена смерти программы из фильма «Трон» 1982 года со словами «О мой пользователь... О мой пользователь!» прекрасно отображает суть того, что происходит в текущей фазе интернета.

Ценность человеческого внимания, человеческой сути и мысли, которую не может имитировать бот, возрастает многократно, как и стоимость компаний, ориентированных в первую очередь на людей.

💠 Если Вы создаёте что-то, что не создает ценность для человека, то Вас ждет неминуемая стагнация, если только Ваш контент или решение не направлены исключительно на ботов.

- В целом, это логично, поскольку именно люди принимают решения, а не искусственный интеллект за человека.

Несмотря на то, что мы вступаем в фазу усиления влияния искусственного интеллекта и генеративного контента, человек по-прежнему остается центром этой вселенной и так будет продолжаться еще очень долго.

—