Вы пишете тексты, тратите часы и вкладываете душу — а их не дочитывают даже до середины? Или еще хуже: дочитывают, но они не работают?
Я собрал двадцать типичных ошибок, которые реально убивают тексты. Прочитав эту статью, вы поймете, где теряется внимание, как вернуть смысл и сделать так, чтобы ваш материал действительно выполнял задачу: вовлекал, объяснял и приводил к действию.
Ошибки, из-за которых текст не читают
Читатель решает, остаться или уйти, за первые десять секунд. Если текст тяжёлый, однообразный или выглядит как стена — человек не пойдет дальше первого абзаца. Ниже разберем типичные ошибки, из-за которых даже хороший материал не будет прочитан.
1. Сложное начало
Первые строки решают, будет ли текст дочитан. Когда автор начинает с пустых общих фраз, читатель теряет интерес еще до сути.
Во втором случае читатель сразу понимает, о чём пойдёт речь, он видит пользу для себя.
✅ Совет: открывайте текст с конкретики — вопроса, боли или обещания. Чем ближе первые слова к сути, тем выше шанс, что текст дочитают.
2. Длинные предложения и тяжёлые абзацы
Даже полезный текст можно сделать нечитабельным, если он превращается в сплошную стену. Когда предложение длится полэкрана, мозг спотыкается и человек устает раньше, чем поймет смысл.
Во втором варианте мысль та же, но текст читается легко: короткие фразы, четкая структура, ритм.
✅ Совет: одна мысль — одно предложение.
3. Канцелярит и «умные» слова
Частая ошибка авторов — писать так, будто текст предназначен для отчета, а не для людей. Канцелярит делает фразу тяжёлой, а смысл размытым. Читатель спотыкается на каждом втором слове и теряет внимание.
Во втором случае фраза звучит по-человечески: коротко, понятно, без лишних слов.
✅ Совет: если предложение звучит так, как никто не говорит в реальной жизни, перепишите. Канцелярит — главный враг доверия.
4. Отсутствие структуры
Даже хороший текст можно утопить, если он выглядит сплошной простыней. Когда нет подзаголовков, списков и логических переходов, человек теряется и бросает читать. Также это важно и для SEO-продвижения статьи. Переходите по ссылке и читайте наше подробное руководство, чтобы статьи попадали в ТОП поисковых систем и приносили стабильный трафик годами.
В первом случае — каша. Во втором — порядок, дыхание и логика.
✅ Совет: разбивайте текст на короткие блоки. Подзаголовки, списки и выделения делают материал читабельным даже на бегу.
5. Нет визуала
Люди читают глазами, а не только смыслом. Без картинок, схем и акцентов материал кажется тяжелым, и читатель уходит, не дойдя до сути.
Второй вариант читается гораздо легче.
✅ Совет: визуал не украшение, а инструмент. Используйте списки, иллюстрации, таблицы или цитаты, чтобы глаз отдыхал, а смысл не терялся.
Ошибки, из-за которых текст не убеждает
Даже если текст легко читается, это не значит, что он работает. Человек может дочитать до конца, кивнуть и просто закрыть вкладку. Ниже — ошибки, из-за которых материал не вызывает доверия и не побуждает к действию.
6. Нет пользы
Текст может быть грамотным и красиво оформленным, но если после прочтения человек не получает ничего практического — он уходит. Люди ищут ответы и решения, а не рассуждения «в целом о важном».
В первом случае — общие слова. Во втором человек понимает, что конкретно делать и почему.
✅ Совет: если из текста нельзя вынести хотя бы одно практическое действие, перепишите. Польза — не украшение, это смысл любого материала.
7. Пишете о себе, а не для читателя
Когда текст крутится вокруг компании, продукта или автора, он перестает быть интересным. Люди не хотят читать про вас — они хотят знать, что они получат. Это одна из главных причин, почему ваш контент-маркетинг не дает результата. Вы не одиноки: 9 из 10 компаний размещают контент, который не работает. Чтобы этого избежать, переходите по ссылке и читайте нашу статью.
Во втором случае фокус смещен с компании на человека. Читатель видит выгоду для себя, а не заслуги бренда.
✅ Совет: заменяйте «мы» на «вы». Каждый абзац должен отвечать на вопрос читателя: «Что я от этого получу?»
8. Нет логики
Любая тема теряет смысл, если мысли поданы вразнобой. Читатель не обязан сам выстраивать логику. Если после каждого абзаца нужно догонять, о чем речь, текст не сработает.
Во втором примере логика выстроена пошагово: сначала билеты, потом жилье, потом эмоции. Читателю не нужно додумывать — он просто идет по маршруту.
✅ Совет: выстраивайте текст по принципу «от причины к следствию» или «от проблемы к решению».
9. Нет конкретики
Общие слова создают лишь видимость смысла. «Много», «часто», «эффективно» — это пустые формулировки, за которыми нет фактов.
Во втором случае все измеримо и понятно: сколько, как часто, какой результат. Читатель видит реальную пользу, а не лозунги.
✅ Совет: заменяйте размытые слова цифрами, фактами и конкретными действиями. Чем точнее формулировка, тем больше доверия к тексту.
10. Нет эмоций
Текст может быть идеально логичным, но если в нем нет интонации и живых деталей, он не вызывает никаких чувств. Сухой материал читают, но не запоминают. Эмоции — это не про сюсюканье, а про ощущение жизни в словах.
Второй вариант живой: в нем есть обращение, энергия и ощущение результата.
✅ Совет: добавляйте в текст интонацию разговора, эмоции и образность, но без перегиба. Пусть человек не просто поймет — пусть почувствует, что это про него.
Ошибки, из-за которых текст не работает на задачу
Текст не приводит к нужному результату — не продает, не вовлекает, не объясняет? Причина проста: автор пишет без цели или забывает про логику продвижения читателя от внимания к действию. Ниже — ошибки, из-за которых текст выглядит живым, но не работает.
11. Нет цели
Многие тексты создаются «чтобы было»: написал, опубликовал, поставил галочку. Но без четкой цели невозможно понять, что именно вы хотите от читателя — клик, заявку, доверие или просто понимание.
Во втором тексте есть конкретная цель — показать выгоду и подтолкнуть к действию.
✅ Совет: прежде чем писать, ответьте на два вопроса: зачем вы делаете этот материал и что человек должен сделать после прочтения. Если этого нет — текст не работает.
12. Слабый заголовок
Заголовок — первая и часто единственная возможность заставить человека открыть текст. Если он скучный, общий или непонятный, статья просто не получит шанса. Даже сильный материал не спасет плохой заголовок.
Во втором варианте есть конкретная выгода и интрига: человек видит, что узнает, как именно решить свою проблему.
✅ Совет: тестируйте заголовки по формуле «что получит человек + за счет чего». Если ответ не очевиден — заголовок не работает.
13. Слабое вступление и финал
Сильный заголовок не спасет, если начало без смысла, а конец просто обрывается. Вступление должно втянуть, финал — подвести итог или показать, что делать дальше.
Во втором варианте начало сразу подталкивает к действию и обещает пользу, а не рассуждения.
✅ Совет: начало должно объяснять, зачем читать дальше; конец — что человек может сделать после прочтения. Любой текст должен иметь точку входа и точку выхода.
14. Нет призыва к действию
Текст может быть интересным и логичным, но если в конце нет понятного шага — человек уходит. Он понял, согласился, но не знает, что делать дальше. Любой материал должен завершаться направлением: куда идти, что попробовать, что сделать сейчас. Если хотите научиться писать сильный CTA, то читайте нашу проверенную инструкцию с готовыми шаблонами и примерами. После прочтения вы научитесь создавать CTA, которые удерживают клиентов и ведут их именно туда, куда нужно вам.
Во втором случае текст не просто заканчивается, а предлагает конкретное действие. Это логичная точка, которая превращает интерес в движение.
✅ Совет: не оставляйте читателя в подвешенном состоянии. Завершайте текст ясным и простым шагом: скачать, проверить, попробовать, записаться, поделиться.
15. Переполнен водой
Когда текст забит словами, которые ничего не добавляют к смыслу, он теряет энергию. Вода делает чтение медленным и утомительным, даже если мысли хорошие.
Второе предложение передает ту же мысль, но в четыре раза короче и звучит естественно.
✅ Совет: перечитывайте текст и убирайте слова, без которых смысл не меняется. Если фраза выглядит красиво, но ничего не дает — выливайте воду.
Ошибки оформления и стиля
Хороший текст можно испортить на финальном этапе — неаккуратным оформлением, странным ритмом или неудачным тоном. Эти ошибки не всегда бросаются в глаза, но именно они создают ощущение «что-то не так». Ниже — проблемы, которые убивают впечатление даже от сильного содержания.
16. Отсутствие редактуры
Даже очень грамотный автор не пишет идеально с первого раза. Без редактуры в тексте остаются опечатки, повторения, сбившаяся логика и неуклюжие фразы. Всё это мелочи, но именно они создают ощущение неряшливости и снижают доверие.
Во втором случае текст отредактирован: исправлены ошибки, разбита структура, восстановлен ритм.
✅ Совет: не публикуйте текст сразу после написания. Дайте ему отлежаться хотя бы несколько часов, потом перечитайте вслух — вы удивитесь, сколько можно улучшить.
17. Неправильный тон
Тон текста — это невидимая интонация, по которой читатель понимает, «свой» перед ним человек или нет. Если текст звучит слишком официально, он отталкивает. Если чересчур фамильярно — выглядит несерьезно.
Во втором тексте та же информация, но подана по-человечески: ясно, уважительно и без официоза.
✅ Совет: представляйте, что пишете письмо знакомому, а не отчет. Подстраивайте тон под аудиторию: в деловом тексте — нейтральный, в потребительском — дружелюбный, но без панибратства.
18. Одинаковая длина предложений
Когда все фразы примерно одного размера, текст начинает «бубнить». Он теряет ритм, и читать его становится скучно, даже если содержание хорошее. Речь, как и музыка, держится на чередовании коротких и длинных звуков.
Во втором тексте есть ритм и движение. Он звучит живо, потому что чередуются короткие и средние предложения.
✅ Совет: после написания прочитайте текст вслух. Если звучит монотонно — укоротите часть фраз, добавьте динамику. Хороший ритм держит внимание не хуже смысла.
19. Нет примеров
Без примеров даже правильные мысли звучат абстрактно. Читатель понимает слова, но не видит, как это выглядит на практике. Пример — это мост между теорией и действием.
Второй вариант показывает, как совет применить к жизни. Это и есть суть примера — сделать смысл очевидным.
✅ Совет: для каждого ключевого тезиса добавляйте конкретный пример, цифру или цитату. Так текст запоминается и вызывает доверие.
20. Вы не перечитываете текст глазами читателя
Когда автор завершает материал и сразу отправляет его в публикацию, он видит не текст, а результат своей работы. А читателю всё равно — он видит удобство, ясность и пользу.
Во втором случае та же информация, но изложена так, как её увидит и поймет человек.
✅ Совет: перед публикацией перечитайте текст как чужой. Представьте, что вы впервые видите тему. Всё, что вызывает вопрос «а что это значит?» — нужно упростить.
Чек-лист: как оживить и усилить текст перед публикацией
✅ Начало со смысла. Первые строки сразу показывают, о чем текст и зачем его читать. Ни вступлений «во все времена».
✅ Короткие фразы и абзацы. Одно предложение — одна мысль. Абзац не больше пяти строк.
✅ Простые слова вместо канцелярита. Говорите, как человек, а не как инструкция.
✅ Есть структура. Подзаголовки, списки, выделения, логика — текст должен дышать и быть удобным для сканирования.
✅ В каждом абзаце — польза. Конкретные советы, шаги, факты или примеры. Ни одного блока «про всё и ни о чём».
✅ Пишете для читателя, а не про себя. Проверка: замените «мы» на «вы».
✅ Ясная цель и действие в конце. Читатель поймет, что делать после прочтения: скачать, попробовать, записаться, задуматься.
✅ Без воды и лишних слов. Если убрать фразу и смысл не изменился — удаляем.
✅ Выдержан тон. Не слишком сухо и не панибратски. Ровно так, как говорите с живым человеком.
✅ Финальная проверка. Перечитайте текст как чужой. Есть ли логика, воздух, ритм? Если да — можно публиковать.
FAQ — ответы на частые вопросы
- Можно ли писать длинные тексты? Можно — если они структурированы и полезны. Люди не избегают длины, они избегают скуки.
- Что важнее — стиль или смысл? Сначала смысл. Стиль нужен, чтобы донести его ясно и сделать приятным для чтения.
- Как понять, что текст действительно рабочий? Если человек после прочтения делает нужное действие: кликает, пишет, запоминает, цитирует — значит, текст работает.
- Можно ли нарушать правила из этой статьи? Да, если вы делаете это осознанно и в пользу читателя. Нарушение ради выразительности — инструмент, а не ошибка.
- Как быстро проверить, не утонул ли текст в воде? Прочитайте вслух. Если язык спотыкается или вы теряете нить — вода есть.
- Как адаптировать текст под разные платформы? Для сайта — делайте акцент на структуру и подзаголовки. Для соцсетей — добавляйте ритм и эмоцию. Для рассылок — краткость и личное обращение.
- Сколько времени тратить на редактирование? Минимум четверть от времени написания. Хороший текст рождается не при наборе слов, а при их вычитке.
Итог
Текст умирает не из-за тем, а из-за мелочей: скучного начала, воды, бездушного тона и отсутствия цели. Исправить это просто — достаточно перечитывать глазами читателя, убирать лишнее и писать так, будто вы объясняете другу.
Хорошие тексты работают, потому что честные, понятные и собраны по смыслу.
Если хотите, чтобы ваши материалы проходили редакторскую вычитку и звучали как нужно — обращайтесь, мы поможем. Напишите мне - обсудим задачу и найдем решение.
