Всем привет! С Вами агентство таргетированной рекламы «В точку». В этом кейсе подробно рассказываем и делимся результатами продвижения онлайн-школы по шахматам. Расскажем о том, как нам удалось снизить стоимость лида более чем на 50% при бюджете 60 000 рублей ВКонтакте.
«Привет! Меня зовут Антон, я таргетолог. Помогаю привлекать заявки из соцсетей для онлайн-школ! В кейсе хочу рассказать, как я продвигаю школу шахмат во ВКонтакте и привожу клиентам заявки по 366 руб. за лид»
Информация о заказчике
Онлайн-школа шахмат, где детей обучают Международные Гроссмейстеры и Мастера ФИДЕ.
Школа предлагает уникальный оффер — месяц бесплатного обучения. В разгар сезона набора учеников владелец школы обратился к нам с задачей повысить эффективность рекламы, поскольку текущие результаты его не устраивали.
При этом оффер у него был действительно мощный — месяц бесплатного обучения!
Цель: Получить заявки с номерами телефонов потенциальных клиентов.
Бюджет: Общий бюджет на рекламную кампанию составляет 60 000 рублей.
Социальные сети: Продвижение будет осуществляться в социальной сети ВКонтакте, с использованием нового рекламного кабинета.
KPI: Ключевой показатель эффективности — цена лида. Наша задача — добиться стоимости лида не более 800 рублей.
Сроки: На реализацию проекта и достижение поставленных целей отводится 2 месяца.
Целевая аудитория
С самого начала рекламной кампании мы определили четкий портрет нашей целевой аудитории, сконцентрировавшись на узком сегменте — мамах детей школьного и дошкольного возраста, от 5 до 14 лет.
Пол и возраст.
Женщины 30-45 лет. Данный возрастной диапазон наиболее релевантен, поскольку охватывает матерей детей указанного возраста.
География.
Рекламная кампания охватывала все регионы, так как онлайн-формат обучения позволяет привлекать учеников из любого региона.
Интересы.
"Семья и дети", "Покупка детских товаров" и "Детская одежда". Это позволило охватить пользователей, интересующихся воспитанием и развитием детей.
Ключевые запросы.
Мы использовали ключевые запросы, связанные с обучением детей шахматам, развитием логического мышления, детскими кружками и секциями.
Ретаргетинг по базе.
Мы собирали базу пользователей, которые взаимодействовали с нашей рекламой, и показывали им повторную рекламу с более персонализированными предложениями.
Look-a-like.
На основе собранной базы данных мы создавали look-a-like аудитории. Это группы пользователей ВКонтакте, похожих по своим характеристикам и интересам на наших текущих клиентов.
Подготовка офферов и рекламных инструментов
Весь трафик решили лить на лид-форму в новом кабинете. Заявки клиент обрабатывает самостоятельно.
Проанализировали рекламу конкурентов и поняли, что оффер с бесплатным месяцем действительно уникальный.
Дополнительно выделили следующие УТП:
- Уникальная система мотивации (подарки в виде шахматных фигур)
- Индивидуальный подход
- Тренера международные гроссмейстеры и мастера
Примеры эффективных креативов
Открутка рекламных компаний
В течение двух месяцев работы мы достигли выдающихся результатов, превзойдя поставленные KPI и решив проблему клиента с высокой стоимостью лидов.
Ранее, сотрудничая с другими специалистами, клиент сталкивался с неоправданно дорогими заявками. Мы же, при бюджете в 60 000 рублей, сгенерировали 168 целевых лидов всего за 366 рублей за лид – это на 53% ниже целевого показателя в 800 рублей.
Статистика за 2 месяца работы:
Потратили: 61 639 руб.
Лидов было: 168
Цена за лид: 366 руб.
Комплексный подход, включающий глубокую аналитику, тщательный подбор целевой аудитории и постоянный мониторинг эффективности рекламы, позволил нам достичь выдающихся результатов. Этот кейс наглядно демонстрирует нашу экспертизу в таргетированной рекламе и способность решать сложные бизнес-задачи. Свяжитесь с нами сегодня, чтобы обсудить, как мы можем помочь вам увеличить продажи.
