В статье рассказала, какой логики придерживаться, чтобы не сливать бюджет впустую при запуске рекламной кампании магазина с широким ассортиментом. Оставила 3 варианта выбора товара локомотива и бонусом - бесплатный урок о связи рекламы и поисковой выдачи.

Вопрос «на какой товар лучше запускать рекламу» звучит часто, особенно если в магазине большая ассортиментная матрица. 

Что важно понять? 

В ситуации, когда нет возможности запускать трафик на все артикулы, концентрируем бюджет на локомотивах. Размазывать его на большое количество товаров, которые лежат мертвым грузом, - ошибка. Чем ниже сводная оценка карточки, тем дороже обходится ее продвижение. Отсюда высокая ДРР. 

Если до конца не понимаете, как формируется сводная оценка, посмотрите один бесплатный урок из курса о том: 

— как устроена поисковая выдача на Ozon 

—как считается сводная, за счет чего ее повысить и, как следствие, встать выше в выдаче 

— на что и как именно мы можем влиять. 

Урок будет полезен селлерам и менеджерам Ozon, а также таргетологам, которые хотят эффективно настраивать рекламу. Особенно если вы только начинаете свой путь на маркетплейсе - на старте важно понять логику площадки.

Идем дальше.

Как выбрать локомотивы? 

Вариант 1 

Если какая-то аналитика уже была наработана, то сводим данные по рекламной кампании и по заказам итого. 

На цифрах смотрим, какие артикулы лучше всего конвертировались в продажи. Отбираем те, у которых заказов больше, конверсия в заказ выше, стоимость корзины ниже. Их и промотируем. 

Вариант 2 

Проводим ABC-анализ, выделяем товары категории А, которые дают 80% оборота. 

Обязательно смотрим сразу 2 показателя: 

- заказано на сумму

- заказано товаров. 

Если разбег в стоимости большой (футболки за 500₽ и за 3000₽), то исходя только из суммы заказов можно сделать не совсем корректные выводы. Либо группируем товары по ценовому сегменту, чтобы не было перекоса. 

Вариант 3 

Если карточки новые и вообще никакой выборки по цифрам нет, то придется идти в разведку боем. Только тестовый запуск даст понимание, что есть ваш локомотив. 

Запускаем рекламную кампанию и обязательно даем ей поработать. При переходе от низкого объема трафика к высокому конверсии могут плыть. Нужно набрать достаточное количество показов и уникальных посетителей, чтобы данные были репрезентативны. 

Ну и обязательно берем во внимание факторы, которые удешевляют продвижение: 

- максимальный спред по кластерам 

- наибольшее количество отзывов 

- вступление в акцию и тд. 

Чем больше факторов мы изначально учтем, тем легче будет продвигать карточку. 

Теперь про широкую ассортиментную матрицу. Далеко не всегда много артикулов = большие продажи. Иногда магазин с 10 артикулами имеет чистую прибыль выше, чем магазин, у которого 100 артикулов. 

Но с этим в том числе нужно учиться работать. И грамотно распределять бюджет, чтобы результат от продвижения радовал. 

Если хотите знать больше об эффективном продвижении на Ozon - жду в своем телеграм-канале и канале в МАХ.

Там регулярно публикую разборы наших кейсов и стратегий, провожу прямые эфиры, отвечаю на вопросы.