Представьте: до старта летнего сезона, самого горячего для бизнеса, сайт теряет органический трафик, а агрегаторы с огромными бюджетами вытесняют его из выдачи. Не гипотетическая страшилка, а реальная ситуация, в которой оказался санаторий «Ингала». Рассказываем, как за 6 месяцев нам удалось не просто остановить падение, но и запустить рост до 18% в ключевые месяцы.
Ключевой результат
За полгода комплексной SEO-работы мы стабилизировали положение сайта санатория «Ингала» и обеспечили прирост органического трафика на 12-18% в пиковые летние месяцы, защитив основной доход клиента.
О проекте
Клиент — санаторий «Ингала», крупный лечебно-профилактический комплекс в Тюменской области. Его сильная сторона — доказанная медицинская эффективность программ для всех возрастов, а не просто SPA-отдых.
Вызов: сезонность, агрегаторы и технический долг.
В 2022 году сайт стремительно терял видимость и заявки. Экспресс-аудит показал три критические точки:
- Технический кризис после редизайна: ошибки индексации, дубли страниц, битые редиректы.
- Устаревшая SEO-оптимизация: контент и метаданные не менялись годами и не отвечали актуальным запросам.
- Доминирование агрегаторов: площадки вроде Booking.com захватывали топ выдачи по коммерческим запросам, оттесняя прямой сайт.
Главным триггером стала сезонность: каждый день простоя перед летом означал прямые финансовые потери.
Наша стратегия: три концентрических кольца работ
Мы отказались от линейного подхода в пользу параллельных процессов, где каждая задача решала проблему «здесь и сейчас» и работала на будущий рост:
- Ядро (Недели 1-3): Экстренное техническое восстановление.
- Оптимизация (Недели 1-8): Перезагрузка контента и релевантности.
- Развитие (Постоянно): Усиление авторитетности и юзабилити.
Что было сделано: от основ к сложному
1. Технический фундамент: чиним то, что ломает всёПервым делом мы провели полный аудит через связку Screaming Frog, Яндекс.Вебмастер и Google Search Console. Результат — список критических помех для поисковиков и пользователей:
- Внедрили 301 редиректы с устаревших адресов.
- Устранили дубликаты title, description и H1.
- Привели в порядок карту сайта (sitemap.xml) и удаляли мусорный метатег keywords.
- Исправили все ошибки краулинга, отмеченные в Вебмастере.Итог этапа: Поисковые системы снова «увидели» сайт и начали переобход страниц. База для дальнейшей работы была создана.
2. Контент и релевантность: говорим с гостем на одном языке
Пока техники чинили «двигатель», контент-специалисты занялись «наполнением салона»:
- Актуализировали семантическое ядро, добавив новые тематические кластеры.
- Написали с нуля экспертные тексты для разделов с лечебными процедурами, которые раньше были пусты.
- Переработали мета-теги под современные требования длины и вхождения ключей.
- Привели к единому стандарту все заголовки H1.
3. Логика сайта: помогаем пользователю найти свой путь
Чтобы снизить отказы и повысить вовлеченность, мы:
- Упростили и сделали интуитивной главную навигацию.
- Проработали систему перелинковки, связывая программы лечения с конкретными процедурами и номерами.
- Добавили интерактивность в карточках услуг (ховер-эффекты, четкие призывы к действию).
4. Усиление позиций: работа на авторитет
В условиях конкуренции с агрегаторами важно было усилить ссылочный профиль:
- Разместили экспертные материалы об оздоровлении на отраслевых порталах о здоровье.
- Запустили кампанию по наращиванию ссылочной массы с релевантных ресурсов.
Результаты: цифры и не только
Наша комплексная работа принесла ощутимые результаты:
Динамика органического трафика (сравнение с аналогичным периодом прошлого года):
Главная победа: Падение было не просто остановлено — в самый важный период (май-июль) трафик стабильно рос, что напрямую повлияло на заполняемость санатория.
Качественные изменения:
- Сайт технически здоров и корректно индексируется.
- Контент полностью отвечает на запросы целевой аудитории.
- Пользовательский путь от запроса до бронирования стал короче и логичнее.
- Устойчивые позиции в ТОП-10 по высококонкурентным запросам.
Как была организована работа
Мы выстроили процесс с прицелом на скорость: еженедельные созвоны, прозрачные отчеты в реальном времени и гибкое перераспределение задач. Критические правки, влияющие на трафик, выполнялись в первую очередь.
Выводы: что сработало в высококонкурентной нише
- Техника первична. Без чистого кода и корректной индексации вся дальнейшая работа — строительство на песке.
- Экспертность как USP. В сфере здоровья и лечения доверие решает. Контент должен это доверие формировать.
- Параллельные процессы. В условиях цейтнота нельзя работать строго последовательно. Технические, контентные и ссылочные работы должны идти с перекрытием.
- Цель — не просто трафик, а сохранение бизнес-сезона. Все KPI и приоритеты задач выстраивались вокруг этой цели.
Следующие шаги для проекта:
- Расширение семантики на смежные темы (реабилитация, здоровое старение).
- Развитие локального SEO для привлечения аудитории из соседних регионов.
- Внедрение большего количества интерактивных элементов (калькуляторы программ, подбор процедур).
Ищете способ обойти агрегаторов и повысить прямые бронирования?
Пишите мне в телеграм, мы проанализируем ваш сайт и подготовим план по усилению органического трафика, адаптированный под сезонность вашего бизнеса.
