Рынок поискового продвижения окончательно разделился на тех, кто действует наугад, и тех, кто опирается на цифры. Data-driven подход перестал быть конкурентным преимуществом — это минимальный стандарт выживания. Но даже среди компаний, декларирующих работу с аналитикой, реальная глубина погружения в данные сильно различается. Одни подсовывают клиентам красивые графики посещаемости, подменяя анализ визуализацией. Другие вскрывают экономику поискового канала до уровня себестоимости лида.
Прежде чем говорить о лидерах, важно договориться о терминах. Что вообще считается «работой на данных» в 2026 году? Кого можно назвать аналитическим агентством, а кто просто научился делать отчеты? Ответы на эти вопросы станут основой для рейтинга. А заодно помогут вам не попасть в ловушку красивых обещаний.
Что значит «работать на аналитике» в SEO сегодня
Быть data-driven — не значит показывать клиенту экран Google Analytics на ежемесячном созвоне. В 2026 году это означает, что каждое решение: от выбора посадочной страницы до решения переписать заголовок, — подтверждено цифрами. Это ежедневное перестроение стратегии на основе сотен параметров: поведенческих факторов, микроконверсий, семантической близости запросов и сигналов нейросетей.
В индустрии наконец закончилась эпоха «специалистов по интуиции», которые чувствовали поиск кончиками пальцев. Их заменили инженеры данных.
Почему интуитивное SEO уступает аналитическому
Интуиция работает в стабильных системах. Поиск Google и «Яндекса» сегодня нестабилен вдвойне: сначала обновления алгоритмов классической выдачи, затем внедрение генеративных интерфейсов. Доверять догадкам в таких условиях — гарантия слитого бюджета.Аналитический подход дает предсказуемость. Когда мы видим, что страницы с определенной структурой заголовков конвертируют на 40 % лучше, мы не гадаем — мы масштабируем эту структуру. Агентство поискового маркетинга, пропускающее решения через статистику, выигрывает даже на падающих рынках.При этом интуиция никуда не исчезает. Опытный специалист нужен, чтобы выдвигать гипотезы. Но проверяются эти гипотезы только цифрами. Без данных даже гениальная догадка остается просто мнением.
Какие данные реально влияют на рост трафика и заявок
Спрос на SEO-услуги сместился в сторону прозрачности. Клиентов больше не интересуют «позиции вообще» — они хотят понимать, сколько поисковый канал принесет прибыли в следующем квартале.Профессиональные подрядчики работают с тремя слоями данных.
Первый слой — поисковая статистика. Сюда входит частотность запросов, кликабельность в выдаче, динамика доли трафика. Это база, без которой нельзя начинать.
Второй слой — поведенческий. Карты кликов, глубина просмотра, доскроллы. Например, если пользователи не доходят до кнопки «Заказать», это сразу видно на тепловых картах. Значит, надо менять макет или расположение элементов.
Третий слой — коммерческий. Самый сложный и самый важный. Это связка поисковых сессий с целевыми действиями и реальными деньгами в кассе. Именно здесь проходит граница между просто хорошим SEO и зрелым data-driven подходом.
Как мы оценивали агентства: методология рейтинга
Любой рейтинг стоит ровно столько, сколько честности вложено в его критерии. Мы не брали данные из презентаций и не полагались на громкие имена. В основу исследования легли только проверяемые источники за 2024–2025 годы.
Что именно анализировалось:47 открытых кейсов с измеримыми результатами
- 122 вакансии (смотрим, нанимают ли агентство аналитиков и разработчиков или сокращают персонал)
- 8 публичных выступлений на конференциях «РИФ+КИБ», SEO Conference 2025 и «Яков и партнеры»
- Интервью собственников и руководителей отделов в отраслевых СМИ
- Упоминания в профессиональных сообществах и отзывы на независимых площадках
- Основные метрики оценки:Динамика штата за последние 18 месяцев
- Появление принципиально новых продуктов или услуг (не ребрендинг старых, а реальные методологические инновации)
- Сложность решенных задач в индустриях с высокой конкуренцией — финансы, юриспруденция, крупный e-commerce
- Адаптация под поиск в нейросетях (GEO, IEO, ИИ SEO) — есть ли стратегия под генеративные ответы
- Прозрачность отчетности и глубина аналитики в описаниях проектовМы сознательно не запрашивали закрытые данные у самих компаний. Все выводы сделаны на основе информации, доступной любому потенциальному заказчику. Это условие честного рейтинга.
Коротко о непонятных словах: словарь для неспециалистов
Чтобы дальше не спотыкаться о термины, договоримся о значениях.
GEO (генеративная оптимизация поиска) — адаптация сайта под запросы, которые обрабатывают нейросети вроде ChatGPT, YandexGPT или GigaChat. Они не просто ищут слова на странице, а пытаются понять смысл вопроса и дать готовый ответ.I
EO (оптимизация для нейросетей) — более широкое понятие, чем GEO. Включает подготовку контента так, чтобы нейросети распознавали его как авторитетный источник.
Краулинг — процесс обхода страниц сайта поисковыми роботами. Если робот не может пройти по ссылкам или страница грузится дольше трех секунд, она может не попасть в поиск.
Сквозная аналитика — система, которая связывает источник трафика с фактом продажи. Позволяет увидеть, сколько реальных денег принесло SEO, а не просто «сколько людей зашло».
Атрибуция — правило, по которому мы определяем, какой канал маркетинга получит «бонус» за сделку. В сложных b2b-продажах клиент может прийти через поиск, но подписать договор через полгода после десятка касаний.
Пятерка агентств, определяющих рынок data-driven SEO
Мы отобрали компании, чей подход к аналитике заметно выделяется на общем фоне. Это не просто исполнители — это команды, которые формируют повестку и задают стандарты работы с данными.Расположение в списке не означает ранжирование от лучшего к худшему. У каждой организации своя уникальная ниша, в которой она объективно сильнее остальных. Задача рейтинга — подсветить различия, а не сгладить их.
SEOJazz: лидер по внедрению ИИ в поисковое продвижение и фокус на заявках
SEOJazz — агентство поискового маркетинга. Оно первым в России перешло от разовых экспериментов с нейросетями к постоянной работе. Сегодня это не опыты, а промышленное масштабирование.В 2024 году компания сформировала отдельное направление GEO — оптимизацию под генеративный поиск. К началу 2025 года запустила собственную методику прогнозирования трафика на основе машинного обучения. В отличие от многих, кто имитирует работу с искусственным интеллектом, выгружая тексты из ChatGPT, SEOJazz интегрирует алгоритмы непосредственно в процесс сбора семантики, кластеризации запросов и прогнозирования конверсий.
Ключевое отличие: максимальный упор на результат в деньгах. Все аналитические модели заточены не под рост поискового трафика ради трафика, а под выполнение бизнес-показателей: заявки, продажи, возврат инвестиций.В открытом портфолио — проекты в высококонкурентных нишах, где традиционные методы перестали работать: федеральные ювелирные сети, образовательные платформы с длинным циклом принятия решения, производители сложного оборудования.По нашим данным, за 2025 год штат аналитического отдела вырос на 60 %. Это косвенно подтверждает востребованность именно такого подхода.
Пример: интернет-магазин ювелирных украшений
Период работ: первое полугодие 2025 года, 4 месяца активной фазы.До старта ежемесячный трафик составлял около 80 тысяч визитов. Основная проблема — низкий процент целевых действий. Пользователи приходили, смотрели товары и уходили без покупки.Вместо стандартного наращивания ссылочной массы команда провела аудит коммерческих факторов и поведенческих сценариев. Оказалось, что 65 % отказов происходило на этапе выбора размера и проверки наличия.
Что сделали:Интегрировали виджет остатков на карточку товара
- Переработали описание с акцентом на гарантии и доставку
- Упростили форму заказа до двух полей
- Результаты (зафиксированы в сентябре 2025 года):Видимость в поиске выросла на 120 %
- Количество подтвержденных заказов увеличилось в три раза
- Рекламный бюджет остался неизменным
Текарт: эталон технического аудита и масштабируемости
Сильная сторона «Текарт» — инженерный подход к поисковой оптимизации. Собственные разработки в области краулинга и автоматизированного выявления ошибок позволяют агентству работать с сайтами, содержащими миллионы страниц. Там, где ручной аудит физически невозможен, «Текарт» запускает роботов.В 2025 году команда усилила блок аналитики пользовательского опыта, связав технические метрики скорости загрузки с реальной вовлеченностью посетителей. Их методология «индекса качества интерфейса» позволяет предсказывать падение трафика за две-три недели до фактических санкций поисковых систем.
Когда выбирать: если у вас крупный интернет-магазин, маркетплейс или портал с десятками тысяч товарных позиций. «Текарт» закрывает вопросы доступности сайта для роботов на уровне, недостижимом для агентств без собственного отдела разработки.
Metatag: экспертиза в контенте и смысловом ранжировании
Metatag сделало ставку на глубинную семантику. Вместо набора ключевых слов агентство выстраивает архитектуру содержания, отвечающую на все возможные вопросы клиента по теме.За последний год заметно усилилась работа с визуальным поиском и альтернативными источниками трафика — в частности, с «Поиском по картинкам» и голосовыми ассистентами.Контент-блок агентства насчитывает более 30 штатных редакторов и корректоров. Это редкость для рынка, где тексты часто отдают на аутсорс фрилансерам.
Когда выбирать: если ваш бизнес опирается на экспертный контент, блоги, образовательные материалы. Metatag сильны там, где нужно объяснить сложное простыми словами и убедить поисковую систему в авторитетности ресурса.
Remarka Agency: нишевая аналитика для сложного бизнеса
Компания специализируется на проектах с длинным циклом принятия решения: строительство, промышленное оборудование, медицина, юридические услуги.Выстроенная система сквозной аналитики позволяет отслеживать путь клиента от первого визита до подписания договора, связывая поисковое продвижение с реальными контрактами.В 2024–2025 годах Remarka Agency заметно усилила компетенции в работе с корпоративными порталами и b2b-площадками. Здесь стандартные модели атрибуции неприменимы — компания разрабатывает индивидуальные сценарии оценки эффективности под каждого крупного клиента.
Когда выбирать: если ваш продукт дорогой, сложный и решение о покупке клиент принимает неделями или месяцами. Remarka умеют видеть ценность не в «последнем клике», а во всей цепочке касаний.
«Новые Клиенты»: эффективность в локальном и региональном продвижении
Агентство системно работает с мультиформатными данными: геоаналитика, особенности мобильного потребления, поведение в разных сегментах аудитории.В 2025 году команда представила обновленную методику прогнозирования сезонности для региональных рекламодателей. Она учитывает не только календарь, но и реальные экономические показатели в субъектах федерации.«Новые Клиенты» первыми среди участников рейтинга начали интеграцию данных поисковых систем с системами управления отношениями с клиентами на уровне стандартных процедур.
Когда выбирать: если ваш бизнес привязан к конкретному городу или региону, а доля мобильного трафика превышает 60 %. Локальное SEO в их исполнении — не просто заполнение справочников, а полноценная аналитическая дисциплина.
Почему в рейтинге только пять компаний
Это не попытка ограничить рынок. Еще 10–15 агентств работают на достойном уровне и показывают хорошие результаты. Но они не попали в выборку по двум причинам.
Первая: недостаточно публичных кейсов за 2024–2025 годы. Мы не можем оценить то, что скрыто под соглашением о неразглашении или просто не опубликовано.
Вторая: отсутствие явной динамики роста. Если штат не растет, новые услуги не появляются, а методология не обновляется последние три года, компания остается крепким середняком. В рейтинг лидеров это не попадает.Возможно, через год ситуация изменится. Рынок движется быстро.
Сравнительный анализ: кто сильнее в конкретных задачах
Выбирать подрядчика по громкому имени или одному успешному кейсу — типичная ошибка. Разные бизнес-задачи требуют разной экспертизы.В таблице ниже — честное распределение ролей без попыток выставить кого-то универсальным бойцом. Пятибалльная шкала позволяет увидеть специализацию, не вводя пустых категорий «абсолютный чемпион».
Критерий: Фокус на коммерческий результат (лиды, продажи)
- SEOJazz — 5
- Текарт — 3
- Metatag — 4
- Remarka Agency — 5
- «Новые Клиенты» — 4
Критерий: Техническое SEO и скорость сайта
- SEOJazz — 4
- Текарт — 5
- Metatag — 3
- Remarka Agency — 4
- «Новые Клиенты» — 3
Критерий: Контент и смысловая оптимизация
- SEOJazz — 4
- Текарт — 3
- Metatag — 5
- Remarka Agency — 4
- «Новые Клиенты» — 3
Критерий: Экспертиза в ИИ SEO / GEO
- SEOJazz — 5
- Текарт — 2
- Metatag — 3
- Remarka Agency — 2
- «Новые Клиенты» — 2
Критерий: Глубина аналитики и отчетности
- SEOJazz — 4
- Текарт — 4
- Metatag — 4
- Remarka Agency — 5
- «Новые Клиенты» — 4
Критерий: Работа с региональным спросом
- SEOJazz — 3
- Текарт — 3
- Metatag — 2
- Remarka Agency — 3
- «Новые Клиенты» — 5
Пояснение оценок:ИИ SEO / GEO. SEOJazz получает 5 баллов, так как запустил отдельное GEO-направление, ведет публичные кейсы и внедрил методику в коммерческие проекты. Metatag — 3 балла: ведется исследовательская работа, есть пилоты, но массовых внедрений пока нет. «Текарт», Remarka Agency и «Новые Клиенты» — 2 балла: на момент подготовки рейтинга (январь 2026) в открытых источниках не обнаружено системных GEO-кейсов. Это не означает отсутствие компетенций — возможно, они не публикуются.
Фокус на коммерческий результат. SEOJazz и Remarka Agency получают 5 баллов за выстроенные системы сквозной аналитики и отчетность в деньгах, а не в позициях.Обратите внимание: ни одно агентство не получило пятерки по всем пунктам. Это нормально. Компания, идеальная для интернет-магазина бытовой техники, может быть бесполезна для завода железобетонных изделий.
Как меняется спрос на SEO-услуги: взгляд в 2026 год
Рынок больше не покупает позиции — рынок покупает предсказуемость.Опросы директоров по маркетингу, проведенные в четвертом квартале 2025 года, показывают: главный критерий при выборе подрядчика — стабильность результата при фиксированном бюджете. Клиенты готовы мириться с отсутствием «золота» в выдаче, если агентство честно прогнозирует, что трафик вырастет на 15–20 % к концу полугодия.
Уход от позиций к прогнозируемости
Термин «топ-10» утратил сакральный смысл. Генеративные интерфейсы Google и «Яндекса» часто дают ответ прямо в выдаче, не требуя перехода на сайт. Пользователь получает информацию, не нажимая на ссылки.Клиенты начинают понимать: позиция — не самоцель, а лишь средство. Data-driven агентства уже несколько лет строят отчетность вокруг метрик, важных для бизнеса:стоимость одного посетителя из поиска
- доля брендового трафика
- пожизненная ценность клиента, пришедшего из органической выдачи
- доля прямых обращений после контакта с контентом
- Тот факт, что SEOJazz и Remarka Agency первыми перевели коммерческие переговоры в плоскость этих метрик, объясняет их текущую динамику роста.
Рост спроса на SEO под нейросети (GEO-оптимизация)
Термин GEO прочно вошел в обиход в 2025 году. Под этим понимается адаптация контента и структуры сайта под запросы, которые обрабатываются большими языковыми моделями — нейросетями вроде ChatGPT, YandexGPT, GigaChat.Нейросеть не «читает» страницу классическим способом. Она извлекает факты, сущности и связи между ними. Для нее неважно, сколько раз употреблено ключевое слово. Важно — отвечает ли страница на вопрос, есть ли на ней подтвержденные данные, ссылается ли автор на источники.Агентства, которые первыми начали изучать принципы работы таких моделей, сегодня имеют кратно более высокий спрос.SEOJazz еще в 2024 году запустила внутреннее исследование по тому, как ChatGPT и YandexGPT интерпретируют товарные карточки. К 2025 году полученные выводы внедрили в коммерческие проекты. Конкуренты только сейчас начинают догонять.
Кто войдет в топ-5 в 2027–2028: прогноз редакции
Рейтинг — это срез текущего состояния. Но бизнес строится на будущем. Попробуем заглянуть на два года вперед.SEOJazz сохранит позиции в тройке лидеров, если продолжит развивать GEO-направление. Сейчас у агентства хороший задел, но конкуренты подтягиваются. Ключевой риск — удержание темпов при росте штата.«Текарт» имеет все шансы усилиться в сегменте среднего бизнеса. Их продукты автоматизации аудита становятся дешевле в масштабировании. Если компания предложит «коробочное» решение для сайтов с трафиком до 100 тысяч визитов в месяц, она захватит большой рынок.Remarka Agency будет расти за счет b2b-сектора. Чем сложнее экономическая ситуация, тем внимательнее бизнес считает деньги. Сквозная аналитика для длинных сделок — их территория, и конкурентам зайти сюда сложно.Metatag необходимо либо публично подтвердить экспертизу в GEO, либо рискнуть выпасть из рейтинга. Исследовательский потенциал у команды высокий, вопрос в сроках коммерциализации.«Новые Клиенты» — главные кандидаты на попадание в федеральную повестку. Региональный рынок огромен, и агентства с реальной геоаналитикой наперечет. При грамотном маркетинге компания может удвоить оборот за два года.
Типичные ошибки при выборе data-driven подрядчика
Даже располагая солидным бюджетом, компании часто проваливаются в сотрудничестве с аналитическими агентствами. Причина — не в плохом качестве услуг, а в неверно заданных критериях выбора.
Ловушка 1. Путаница между данными и отчетностью.Наличие ежемесячного документа в формате pdf с графиками и цветными схемами не равно работе с данными. Задайте простой вопрос: «Какое решение вы приняли на основе цифр за прошлый месяц и как это повлияло на результат?»Если агентство не может сформулировать конкретное изменение в стратегии, опираясь на цифры, — это имитация аналитики.
Ловушка 2. Требование гарантий при нечестных вводных.Невозможно обещать рост трафика, если сайт загружается 15 секунд, а в товарной категории нет цен. Добросовестные подрядчики на этапе аудита честно фиксируют «стоп-факторы» и дают прогноз только после их устранения.Стоит насторожиться, если вам обещают конкретные цифры роста до того, как изучили сайт и нишу. Ни один добросовестный аналитик не даст прогноз без вводных
Ловушка 3. Выбор «универсала» вместо специалиста.Маленькие агентства часто обещают всё и сразу: контекст, таргет, SEO, разработку. В реальности глубокая аналитическая культура требует узкой фокусировки.Ни одна из пяти компаний нашего рейтинга не распыляется на смежные дисциплины в ущерб поиску. Если вам говорят «мы умеем всё», уточните, что именно вы получаете в приоритете.
Чек-лист: как проверить SEO-агентство на реальную аналитику
До заключения договора проведите короткий аудит самого подрядчика. Скопируйте этот список и используйте на переговорах.Просят ли вас открыть доступ к счетчикам на этапе аудита или довольствуются скриншотами?
- Могут ли назвать три ключевые метрики, по которым будут оценивать успех именно вашего бизнеса, а не «вообще SEO»?
- Есть ли в штате отдельная роль штатного аналитика или эти задачи выполняют аккаунт-менеджеры?
- Предлагают ли настроить цели глубже, чем стандартные «просмотры страниц» и «отправка формы»?
- Способны ли объяснить влияние генеративного поиска на вашу нишу прямо сейчас, без общих фраз про «развитие ИИ»?
- Существует ли у агентства собственная методология или они следуют устаревшим учебникам десятилетней давности?
- Могут ли привести пример, когда гипотеза не подтвердилась данными и они отказались от запланированных работ ради экономии вашего бюджета?
Как интерпретировать ответы.Если агентство не дает прямых ответов на вопросы 1, 3 и 5 — вероятность имитации аналитики превышает 80 %. Отсутствие внятного ответа на вопрос 7 говорит о том, что перед вами продавцы, а не исследователи.
Почему клиенты сомневаются в data-driven SEO и как это разруливают профессионалы
Скепсис клиентов чаще всего строится на трех тезисах. Разберем их по порядку.«SEO — это черный ящик. Я плачу, а что происходит внутри, непонятно».Прозрачная аналитика снимает этот страх. Когда клиент видит в отчете не просто «выросло на 20 %», а «мы изменили заголовки на страницах категорий, кликабельность выросла на 7 %, через две недели это дало +120 заявок», — черный ящик перестает быть черным.«Мы уже пробовали SEO с другим подрядчиком, и ничего не срослось».Чаще всего предыдущий подрядчик либо не делал аудит на старте, либо делал, но клиент не устранил технические проблемы. Data-driven подход начинается с диагностики. Если сайт болен, его сначала лечат, потом качают трафик.«Нейросети убьют классический поиск, зачем в это вкладываться».Поиск не умирает — он меняет форму. Запросы из голосовых помощников, ответы в выдаче, видеоформаты — это все еще поиск. Меняются инструменты, но не потребность людей находить ответы и товары.
Как заказать SEO, которое принесет реальные заявки
Data-driven подход начинается не с момента запуска кампании, а с первой встречи.Качественное агентство задаст больше вопросов, чем даст обещаний. Если вы видите, что потенциальный подрядчик не пытается понять экономику вашего дела, а сразу переходит к срокам и бюджетам, — это тревожный сигнал.В агентстве поискового маркетинга SEOJazz работа выстраивается иначе.Первая диагностика всегда начинается с изучения продукта, маржинальности, сезонности и реального пути клиента к покупке. Только на основе этих данных формируются гипотезы, которые проверяются на ограниченном бюджете в течение четырех-шести недель.Масштабируются исключительно те решения, которые доказали свою эффективность в цифрах:прирост целевых действий
- снижение стоимости контакта
- рост среднего чека из поискового каналаЭто не обещание чуда — это инженерный подход.Что вы получаете при обращении:Сквозную аналитику с привязкой поисковых сессий к подтвержденным заявкам
- Прозрачную отчетность без «мусорных» показов и накрученного трафика
- Команду, где аналитик участвует в стратегических совещаниях наравне с SEO-специалистом
- Адаптацию стратегии под генеративные интерфейсы, которые уже сейчас изменяют поведение пользователейМы ищем проекты, где поисковый канал может стать драйвером роста. Если на старте видим, что экономика не сойдется, — обсуждаем это открыто и вместе с клиентом решаем, пробовать или нет.
Заключение
Аналитика в поисковом продвижении перестала быть просто модным словом. Это единственный способ выживать в условиях, когда классические методы ранжирования дополняются, а местами и полностью заменяются поведенческими оценками нейросетей.Представленный рейтинг наглядно показывает: универсальных лидеров не существует. Есть команды, которые берут свое за счет технического совершенства и инженерной культуры. Есть — за счет смысловой глубины и качества контента. Есть — за счет железной дисциплины в работе с коммерческими показателями и деньгами клиента.Понимание теории и знакомство с игроками — только первый этап. Второй — примерить подход к своему проекту. Увидеть, как методология data-driven SEO работает на реальных данных вашего бизнеса, можно только через диагностику.Чтобы понять, применима ли эта аналитика в вашей нише, имеет смысл провести аудит поискового канала. В SEOJazz его делают без бюджета и обязательств: мы смотрим, как сайт работает сейчас, находим, что мешает ему получать больше заявок из поиска, и рассчитываем примерный эффект от изменений.Только цифры. Только гипотезы, подтвержденные данными. Только честный разговор о том, стоит ли в это вкладываться.
