Многие владельцы интернет-магазинов сталкиваются с проблемой низкой видимости сайта в поисковых системах. Вы запускаете проект, загружаете товары, но трафик остается на нулевом уровне. Одна из ключевых причин такой ситуации — отсутствие продуманной семантической основы сайта.
Рассмотрим реальный кейс компании, которая смогла заложить фундамент для успешного SEO-продвижения своего нового интернет-магазина климатического оборудования.
Вызов: когда старый сайт не работает
Руководитель компании по продаже кондиционеров и климатического оборудования столкнулся с типичной проблемой начинающих интернет-предпринимателей — самодельный сайт не приносил результатов.
Старый сайт мы собрали «на коленке», как пробный вариант для ведения бизнеса в онлайне. Трафик как таковой на нем отсутствовал, интернет-магазин был не эффективен. При создании нового сайта решили делать все сразу правильно!
Игнат Савельев, руководитель компании «Климат-ЧЛК»
Анализ проекта показал критические проблемы:
- Устаревший дизайн
- Хаотичная структура
- Незаполненные разделы
- Ограниченный функционал
Вместо попыток реанимировать безнадежный проект, было принято решение создать новый сайт на платформе Аспро: Максимум с правильной SEO-основой.
Решение: семантическое ядро как фундамент
Для обеспечения роста с первых дней работы нового сайта команда разработала комплексное семантическое ядро. Этот подход позволяет заложить правильную основу еще до запуска проекта.
Зачем интернет-магазину семантическое ядро
- Идентификация поисковых намеренийСемантика помогает понять, как именно пользователи ищут ваши товары и услуги. Контент, созданный на основе популярных запросов, получает больше шансов попасть в топ выдачи.
- Основа для технической оптимизацииПравильно составленные Title и Description страниц формируются на базе ключевых фраз из семантического ядра.
- Архитектура каталогаЛогичная структура разделов и подразделов строится с учетом поисковых запросов пользователей.
- Аналитическая базаОтслеживание позиций и сравнение с конкурентами становится возможным благодаря четко определенному списку целевых запросов.
Этапы создания семантического ядра
Исследование и анализ
Работа началась с детального изучения каталога продукции и анализа конкурентов. Это позволило понять особенности рынка и выявить успешные практики структурирования сайтов в сфере климатического оборудования.
Сбор поисковых запросов
Для максимального охвата использовался комплекс профессиональных инструментов:
- Key Collector для автоматизированного сбора
- Google Keyword Planner для данных о частотности
- Яндекс Wordstat для российской аудитории
- Парсинг поисковых подсказок обеих систем
- Google Search Console и Яндекс Вебмастер для дополнительных данных
Многоканальный подход обеспечил получение максимально полного списка релевантных запросов.
Фильтрация и очистка
Собранный массив данных требовал тщательной обработки. Удалялись:
- Дубликаты запросов
- Нерелевантные запросы (например, «кондиционер для волос»)
- Фразы, не относящиеся к климатическому оборудованию
Кластеризация по намерениям
Ключевой этап работы — группировка запросов по поисковым интентам. Пользователи ищут обзоры, сравнения и характеристики климатического оборудования, чтобы принять решение о покупке.
Изучение поисковой выдачи по каждому кластеру помогло понять, какой контент ожидают увидеть пользователи и поисковые системы.
Результат кластеризации:
- Собрано 3 919 уникальных запросов
- Сформировано 429 тематических кластеров
Особое внимание уделялось региональной специфике — добавлялись запросы с упоминанием Москвы и Московской области, поскольку компания работает именно в этом регионе.
Проектирование архитектуры сайта
После завершения работы с семантикой команда перешла к проектированию структуры сайта. Иерархия разделов выстраивалась на основе полученных кластеров.
Помимо основных категорий товаров, семантическое ядро помогло определить параметры для фильтров каталога. Например, для фанкойлов были выделены характеристики «2-х трубные» и «4-х трубные».
Результаты проекта
Компания получила прочную основу для SEO-продвижения нового интернет-магазина:
- Семантическая база — структурированный список целевых запросов для контент-маркетинга и оптимизации страниц
- Логичная архитектура — продуманная иерархия разделов, удобная как для пользователей, так и для поисковых роботов
- Техническое задание — четкий план для наполнения сайта товарами и контентом
- Конкурентные преимущества — понимание поисковых намерений целевой аудитории
Заказчику остается загрузить товары и создать контент согласно разработанной структуре и семантическому ядру.
Хотите повысить видимость сайта? Наши эксперты на личной встрече дадут рекомендации по оптимизации, помогут найти причину снижения активности и предложат эффективные стратегии продвижения.
